Egy QR-kód akkor hasznos egy displayen, ha a beolvasás után az érdeklődő egy előre meghatározott, mobiltelefonon is használható tartalmat ér el. Ilyen lehet egy termékoldal, akciós ajánlat, regisztrációs űrlap, digitális katalógus vagy rendezvényinformáció.
Ezért a kód helyét már a display tervezésekor rögzíteni kell. Előbb a célt, a megszólított közönséget és a használati helyzetet érdemes meghatározni, utána lehet dönteni a méretről, az alapanyagról, a példányszámról és a határidőről.
A QR-kódos display alapja: kapcsolat a nyomtatott felület és a digitális tartalom között
Üzletben, rendezvényen, kiállításon vagy értékesítési ponton elhelyezett megjelenési eszköz a display, amelyhez digitális céloldal kapcsolható. Így a látogató a nyomtatott üzenet elolvasása után további információhoz juthat.
A kapcsolat akkor működhet jól, ha a kód mögötti tartalom szorosan kötődik ahhoz, amit a display kommunikál. Egy új termék bemutatásánál termékadatlap vagy használati útmutató lehet a céloldal. Akció esetén kupon, részletes ajánlat vagy üzletkereső oldal illeszkedhet hozzá. Rendezvényen program, regisztrációs felület vagy térkép kerülhet a kód mögé.
Négy gyakorlati adat adja a kiindulópontot:
- mire szeretné használni a displayt;
- mekkora hely áll rendelkezésre a QR-kód számára;
- hány darabra van szükség;
- mikorra kell elkészülnie a teljes gyártásnak.
Rövid promócióhoz más szerkezet és alapanyag illeszkedhet, mint egy hosszabb ideig használt üzletberendezéshez. A kampány időtartama, a kihelyezés helye és a termék súlya a display kialakítására, valamint a QR-kód grafikai környezetére is hatással lehet.
Milyen helyzetben működhet jól, és miért kell előre tervezni?
Jól illeszkedik a QR-kód a displayhez, ha a látogató telefonja kéznél van, és a nyomtatott felület önmagában nem közli az összes szükséges információt. Termékbevezetésnél például részletes műszaki adatokhoz vezethet, üzleti eseményen pedig a regisztrációt vagy a programot teheti elérhetővé.
A kampány célját érdemes összehangolni a közönség várható viselkedésével. Egy pultnál álló vásárló több időt tölthet a kód beolvasásával, mint az, aki egy folyosón elhaladó displayt lát. Rendezvényen a kihelyezett QR-kódnál számít a tömeg mozgása, üzletben használt displaynél pedig az, hogy a termékek és a polcok nem takarják-e el a kódot.
Mobiltelefonon is használhatónak kell lennie a céloldalnak. A látogatót célszerű közvetlenül arra az oldalra irányítani, amely a display üzenetéhez kapcsolódik. Ha a kód egy általános kezdőlapra vezet, a felhasználónak újra meg kell keresnie az ajánlatot vagy a terméket, ami csökkentheti a továbblépések számát.
Rögzítse a kód helyét már a grafikai előkészítéskor. Ha csak később próbálja beilleszteni, túl kicsire kellhet méreteznie, eltakarhat fontos szöveget, vagy olyan háttérre kerülhet, amely megnehezíti a beolvasást. A kód körül hagyjon szabad, egyszínű területet, és használjon megfelelő kontrasztot a háttérhez képest.
Tesztelje a kódot a gyártás előtt több telefonnal is. A próbát a tervezett használati távolságból és eltérő fényviszonyok között végezze el, majd ismételje meg a kész displayen. A nyomtatott felület, a fóliázás, a hajtás vagy a görbülő alapanyag módosíthatja a beolvasás körülményeit.
Hova kerüljön a displayen, és milyen kivitelezési szempontokat mérlegeljünk?
Olyan felületre helyezze a QR-kódot, amelyhez a látogató fizikailag hozzáfér, és ahonnan a telefon kamerája akadály nélkül látja a teljes mintázatot. A pultdisplayen gyakran a vásárló felé forduló frontfelület működik, padlódisplayen pedig az a rész lehet megfelelő, amelyet álló helyzetből is könnyű beolvasni.
Polcvégdisplay esetén a kód ne kerüljön a polc peremének, a kihelyezett termékeknek vagy más kommunikációs elemnek a takarásába. Raklapos és többpolcos displaynél a termékek elhelyezkedése, súlya és a feltöltés módja is befolyásolja, melyik felület marad látható. Lelógó vagy két oldalról látható eszköznél a kétoldalas nyomtatás indokolt lehet, ha a látogatók mindkét irányból érkeznek.
A display mérete és szerkezete határozza meg, mekkora kód helyezhető el rajta. A túl sok szöveg, kép és logó között a QR-kód könnyen elveszítheti a vizuális súlyát. A fő üzenet mellett rövid utasítás is hasznos lehet, például “Olvassa be a részletekért” vagy “Tekintse meg az ajánlatot”. A feliratból derüljön ki, miért érdemes elővenni a telefont.
Ha a kódot egyedi formájú, többpolcos vagy nagy terhelésű eszközön kell elhelyezni, az egyedi display gyártás során összehangolható a grafikai felület, a szerkezet és a kihelyezés módja. Rövidebb promócióhoz, szezonális kampányhoz vagy könnyebb termékhez a hullámkarton is megfelelő lehet. Hosszabb távú, nagyobb terhelésű vagy prémium megjelenéshez fa, fém, műanyag, illetve ezek kombinációja is szóba kerülhet.
Mit mérjünk a QR-kód használatával?
Először rögzítse, milyen üzleti eredményhez kapcsolódik a kód. Más mutató kell, ha a cél a termékinformációk megnyitása, és más akkor, ha regisztrációt, kuponletöltést vagy ajánlatkérést szeretne elérni.
A következő adatok használhatók a kampány értékeléséhez:
- a QR-kódhoz tartozó céloldal megnyitásainak száma;
- az egyedi látogatók vagy munkamenetek száma;
- az oldalon végrehajtott műveletek, például űrlapkitöltés vagy kuponletöltés;
- a regisztrációk, ajánlatkérések vagy vásárláshoz kapcsolódó lépések száma;
- az egyes kihelyezési helyek teljesítményének összehasonlítása.
Önmagában a QR-kód beolvasása nem azonos a vásárlással. A ténylegesen mérhető adatok az alkalmazott analitikai rendszertől függenek; jellemzően a céloldal megnyitását és az ott végzett műveleteket lehet nyomon követni. A kampánycélhoz tartozó további lépéseket külön kell beállítani.
Ha ugyanaz a kampány több üzletben, rendezvényen vagy displaytípuson fut, használjon külön célcímet vagy kampányazonosítót. Így összehasonlíthatja, hogy melyik kihelyezésről érkezett több látogató vagy regisztráció. A leolvasások számát a kihelyezett darabszám, a kampány időtartama és a helyszín forgalma alapján érdemes értelmezni.
Az adatgyűjtés során vegye figyelembe az analitikai rendszer adottságait és az adatvédelmi szabályokat is. Már a tervezéskor rögzítse, milyen adatot gyűjt, meddig tárolja, és szükség van-e hozzájárulásra az adott méréshez.
Gyakorlati megvalósítás és a megfelelő nyomdai partner kiválasztása
A gyártás előtt ellenőrizze, hogy a QR-kód valóban a végleges céloldalra vezet-e. A nyomdakész PDF-et a megrendelt display vagy POS-eszköz végleges méretéhez és elrendezéséhez igazítsa, és a választott technológiának, valamint a nyomdai előírásoknak megfelelő felbontással és színbeállításokkal készítse el. A kifutót és a vágójeleket is a nyomdai előírások szerint kell kialakítani.
A QR-kódot ne keresztezze vágás, hajtás vagy stancolás, és ne takarja el a mintázatot grafikai elem. Ha egyedi terméket rendel, a fájlleadási követelmények eltérhetnek, ezért a végleges sablont a gyártás előtt egyeztesse. Ha a grafikai munkafolyamat és a választott kivitel lehetővé teszi, vektoros kódot is használhat.
A display mellé gyakran készül wobbler, pultmatrica, plakát, megállító tábla vagy szórólaptartó is. A POS termékek gyártása akkor illeszthető a kampányhoz, ha az eladáshelyi eszközök méretét, alapanyagát, egy- vagy kétoldalas kialakítását, valamint a kihelyezés helyét együtt tervezik meg.
A nyomda Budapest oldalon elérhető szolgáltatások között digitális és ofszet nyomtatás, valamint display- és POS-kivitelezés is szerepel. A Color Nyomda Budaörsön, Budapest közvetlen közelében található, országosan fogad megrendeléseket, és Magyarország egész területére vállal szállítást. A pontos technológia, ár és gyártási határidő a termék, a méret, a darabszám, az alapanyag és az utómunkák alapján egyeztethető.
Az ajánlatkéréshez adja meg a céloldal URL-jét, a kihelyezés helyét, a display méretét, a termék súlyát, a darabszámot és a kampányidőszakot. Ezek az adatok segítenek megtervezni a QR-kód grafikai helyét, a szerkezeti kialakítást és a méréshez használt kampányazonosítót.