Értékesítést akkor támogat a display, ha a grafika, a szerkezet és a kihelyezés helye ugyanarra a célra készül. Önmagában a látványos színvilág kevés, ha a fontos üzenet túl kicsi, az állvány nem bírja a termék súlyát, vagy a nyomat a gyártás során rossz helyre kerül.
Természetesen a display használható termékek népszerűsítésére, akciók kiemelésére, márkakommunikációra, üzleti promóciókra, rendezvényeken és kiállításokon. Hatásosságát a személyre szabott grafika, a forma, a méret, az alapanyag és a nyomtatás minősége egyaránt befolyásolhatja.
Amikor a látvány önmagában nem elég
Mivel a display fizikai eszköz, a tervezésnél a használat körülményeit is figyelembe kell venni. Más kialakításra van szükség egy pultra helyezett termékhez, egy polcvég-displayhez, egy padlódisplayhez vagy egy raklapos kihelyezéshez. A termék mérete, súlya és darabszáma meghatározza a szerkezet várható terhelését.
Közben a grafikát néhány másodperc alatt értelmezhetővé kell tenni. A márkajelzés, az ajánlat és a cselekvésre ösztönző üzenet ne vesszen el a túl sok szöveg, az apró részletek vagy a gyenge kontraszt között. Ha a displayt üzletben, bemutatóteremben, rendezvényen vagy kiállítási standon használják, a környezet látványa és a megtekintés távolsága is alakítja a tervezést.
Miért fontos az összehangolt branding?
A branding, vagyis a márka vizuális megjelenésének következetes kialakítása akkor működhet jól, ha a display grafikája illeszkedik a kampány többi eleméhez. A színek, a betűtípusok, a képek és az üzenetek egységes használata megkönnyítheti a márka felismerését, de önmagában nem rendezi el a gyártási kérdéseket.
A display és a POS-eszközök, azaz az eladáshelyi reklámhordozók összetettebb kampányok részei lehetnek. A POS termékek gyártása során többféle eladáshelyi eszköz készülhet, például display, wobbler, plakát, megállító tábla vagy szórólaptartó. Ezek szabványos vagy egyedi méretben is megvalósíthatók.
A kivitelezés előtt rögzítse a felhasználási célt, a kihelyezés helyét, a szükséges méretet, a példányszámot és a határidőt. Ha ezek rendelkezésre állnak, könnyebb eldönteni, hogy szabványos megoldásra van szükség, vagy a formát, az alapanyagot és a szerkezetet is a kampányhoz kell igazítani.
Egy pultdisplay esetében a kis alapterület és a termék közelsége határozza meg a kialakítást. Egy rendezvényen használt standee vagy totem más méretarányt, távolabbról is olvasható üzenetet és eltérő stabilitást kívánhat.
A legfontosabb hibapontok a display gyártásánál
A gyártás előtti ellenőrzés segít kiszűrni azokat a hibákat, amelyeket a kész terméken már nehezebb vagy költségesebb javítani.
- A grafika nem a végleges formára készül. Egyedi formánál a vágási vonal, a hajtás vagy a szerkezeti elem helye befolyásolja, hová kerülhet szöveg, logó és kép. Ha a terv nem a végleges méretre és elosztásra készül, fontos grafikai elemek levágódhatnak vagy torzulhatnak.
- A fájl nem nyomdakész. Display gyártásához általában nyomdakész PDF javasolt, megfelelő felbontással, kifutóval és vágójelekkel. A pontos követelmények termékenként eltérhetnek, ezért bizonytalanság esetén célszerű a fájlt gyártás előtt ellenőriztetni. A képernyőn megfelelőnek látszó grafika gyártási fájlként még hiányos lehet.
- A szerkezet nincs összhangban a termékkel. Többpolcos, padló- vagy raklapos display esetében a terhelhetőség meghatározza az anyagvastagságot és a szerkezeti kialakítást. Ha a termék súlya vagy a kihelyezett darabszám változik, ugyanaz a konstrukció nem feltétlenül alkalmazható.
- Rossz alapanyag kerül a terv mögé. A hullámkarton általában könnyű, nyomtatással is ellátható, és sokféle formában gyártható, ezért rövidebb promóciókhoz, szezonális kampányokhoz és könnyebb termékekhez használható. Hosszabb távú, nagyobb terhelésű vagy prémium megjelenésű kihelyezéshez fa, fém, műanyag vagy ezek kombinációja kerülhet szóba.
- Nem veszik figyelembe a látható oldalakat. Egy csak elölről látható pultmatricánál vagy plakátnál az egyoldalas nyomtatás sok esetben elegendő lehet. Belógó, függesztett vagy két oldalról megtekinthető reklámhordozónál kétoldalas kivitelre lehet szükség.
- Kimradnak az utómunkák a tervezésből. A stancolás a formára vágást, a bigelés a hajtásvonal előkészítését, a hajtogatás pedig a kész elem formálását vagy összeállítását segítheti. Ezek a lépések befolyásolhatják a gyártási időt és a költséget, ezért már az ajánlatkérésnél jelezni kell őket.
- A display túl bonyolult az összeszereléshez. A kampány helyszínén dolgozó munkatársaknak gyorsan kell tudniuk felépíteni és elhelyezni az eszközt. A nehezen értelmezhető szerkezet lassítja a kihelyezést, és növeli a sérülés vagy a hibás összeállítás kockázatát.
Gyakorlati ellenőrzőlista a rendelés előtt
Az ajánlatkérés előtt készítsen rövid, pontos specifikációt. Ennek legalább az alábbi adatokat kell tartalmaznia:
1. Felhasználási cél és helyszín: hol áll majd a display, milyen távolságból nézik, és milyen terméket vagy ajánlatot jelenít meg?
2. Termékadatok: mekkora és milyen súlyú termék kerül rá, hány darabot kell tartania, szükséges-e polc, kampó vagy zárt tároló?
3. Méret és kivitel: szabványos displayről van szó, vagy egyedi formára, pultdisplayre, totemre, standee-re, raklapos megoldásra van szükség?
4. Alapanyag és használati idő: rövid kampányhoz könnyű hullámkarton, hosszabb vagy nagyobb terheléshez más anyag lehet indokolt.
5. Látható felületek: egy- vagy kétoldalas nyomtatás kell-e, és vannak-e olyan részek, amelyeket a szerkezet eltakarhat?
6. Fájlminőség: a grafika végleges méretben, a termékhez és a gyártási technológiához megfelelő felbontással, színbeállítással és PDF-formátumban készült-e?
Az egyedi display gyártás előkészítésénél látványtervet vagy részletes elképzelést is küldjön. Ez alapján tisztázható a forma, a méret, a termék elhelyezése, a terhelés és az arculati elemek helye. A nyomdakész anyagot fájlellenőrzésre is el lehet küldeni, így még a gyártás előtt kiderülhet, ha felbontási, méret- vagy vágási probléma van.
A gyártási határidő meghatározásához számolni kell a nyomtatás, a szerkezeti kialakítás és az utómunkák idejével. Egyedi displaynél a tervezési és gyártási előkészítés is bekerülhet a folyamatba, ezért a kampány indulása előtt kellő idővel ajánlott egyeztetni.
A jó kivitelező a részleteket is kezeli
A nyomdai kivitelezés során a grafikai előkészítés, a nyomtatás, a szerkezeti gyártás és az utómunka gyakran egymásra épül. A Color Nyomda 2012-ben két egyéni vállalkozásból alakult; csapatában ofszet nyomtatási technológiát ismerő, harminc éves szakmai tapasztalattal rendelkező szakemberek és kreatív fiatalok dolgoznak. A munkatársak külön részlegeken foglalkoznak többek között grafikai tervezéssel, digitális és ofszet nyomtatással, stancolással, valamint kötészettel.
A Color Nyomda gépparkjában többek között Durst WT 250 berendezés is szerepel. A konkrét gyártási idő és ár jellemzően a display típusától, méretétől, alapanyagától, szerkezetétől, darabszámától, a választott nyomtatási technológiától és az utómunkáktól függ.
A budaörsi nyomda Budapest közvetlen közelében található, és országosan fogad megrendeléseket, Magyarország egész területére szállítással. Az ügyfélszolgálat 8:00 és 17:00 között érhető el a 2040 Budaörs, Teller Ede krt. 770. címen, illetve az e-mail-címen.