Helyzet: új termékcsalád bevezetése és a display kampány szerepe
Vásárlási helyzetben a display az új termékcsaládot kiemelheti, ezért a tervezést a kihelyezés helyéhez, a rá kerülő termék súlyához és a kampány határidejéhez érdemes igazítani. Más szerkezet kellhet egy pulton elhelyezett kisebb kínálónál, mint egy polcvégi vagy raklapos megjelenésnél.
Elsőként rögzítse, hogy a display termékbevezetést, akciót, márkakommunikációt vagy rendezvényi megjelenést támogat-e. Ezután határozza meg a helyszínt, a termék méretét, súlyát és darabszámát, valamint azt, hogy beltérben vagy kültérben használják-e.
A gyártási alapadatokat összefoglaló rövid briefben adja meg:
- a display végleges vagy tervezett méretét;
- a kihelyezett termékek méretét, súlyát és darabszámát;
- az elhelyezés módját és helyét;
- a használat várható időtartamát;
- a szükséges mennyiséget és határidőt;
- a megjelenítendő arculati elemeket és kampányüzenetet.
Várható terheléséhez és a használat időtartamához igazítsa az alapanyagot és a szerkezetet. Rövidebb promóció vagy könnyebb termék esetén egyszerűbb kivitel is elegendő lehet. Hosszabb távú vagy nagyobb terhelésű használatnál viszont a teherbírást és az összeszerelés módját is már a tervezés elején rögzíteni kell.
Amennyiben a szabványos forma nem illeszkedik a termékhez vagy a kihelyezéshez, az egyedi display gyártás során a forma, a méret, a grafika és a szerkezet a kampány igényeihez igazítható. Egyedi kivitel esetén már a tervezés elején tisztázza a terhelhetőséget és az összeszerelés módját.
Miért fontos az összehangolt tervezés?
A display kampány kivitelezését a nyomtatási technológia, az alapanyag, a méret és az utómunka együtt alakítja. A Color Nyomda digitális és ofszet nyomtatást, valamint többféle utómunkát is kínál, ezért a grafikát és a szerkezetet ezekkel együtt érdemes egyeztetni. Ha a grafika már elkészült, a nyomdai döntéseket ahhoz kell igazítani. Végleges terv hiányában viszont a gyártási paraméterekből érdemes kiindulni, mert egy különleges forma vagy szerkezet a grafikai elrendezést is befolyásolhatja.
Digitális és ofszet nyomtatás közötti választásnál számít a példányszám, a változatok száma, az alapanyag, a színigény és a határidő. A Color Nyomda mindkét technológiát alkalmazza, ezért az ajánlatkérésben ezeket az adatokat együtt adja meg. Többféle grafikai változatnál vagy kisebb mennyiségnél más kivitelezés lehet célszerű, mint nagyobb, egységes sorozatnál.
Az utómunka a display használhatóságát is meghatározhatja. Stancolással kialakítható az egyedi forma, míg a hajtogatás és a bigelés segíti az összeállítást. A szerkezeti kialakítás hatással van arra is, hogy a kész eszköz hogyan áll meg és mekkora terhelést bír el. Ezeket a lépéseket még az ajánlatkérés előtt egyeztesse a termék méretével és súlyával.
Látványtervvel egyedi display esetén ellenőrizhető, hogy a logó, a terméknév, az ajánlat és a cselekvésre ösztönző üzenet a tényleges nézési távolságból is jól látható helyre kerül-e. A túl sok szöveg, a kis méretű információ vagy a gyenge kontraszt üzlettérben könnyen háttérbe szorulhat.
A display és POS-eszközök kiválasztásának szempontjai
Kampányban a display mellett többféle POS-eszköz is szerepet kaphat. A POS, vagyis point of sale eszköz olyan eladáshelyi reklámhordozó, amely a vásárlás helyén hívja fel a figyelmet egy termékre, márkára vagy ajánlatra.
Kihelyezési hely alapján például az alábbi megoldások választhatók:
- polccsík vagy wobbler a polckörnyezet kiemelésére;
- megállító tábla az üzlet bejáratánál vagy az értékesítési pont közelében;
- roll-up, zászló és molinó rendezvényekhez, bemutatóterekhez vagy kiállításokhoz;
- plakát vagy cégtábla nagyobb felületű üzenetekhez;
- szórólaptartó a tájékoztató anyagok elhelyezésére.
A POS termékek gyártása során a konkrét kivitel és méret az adott felhasználási célhoz igazítható. A választáshoz adja meg, hol látható majd az eszköz, milyen távolságból találkozik vele a vásárló, milyen terméket vagy üzenetet kell megjelenítenie, és mennyi ideig használják.
Egy- vagy kétoldalas nyomtatásról a láthatóság alapján döntsön. Egyetlen irányból látható plakát vagy matrica esetében rendszerint egy nyomtatott oldal is elegendő. Belógó, függesztett vagy több irányból megközelíthető eszköznél a kétoldalas kivitel javíthatja az üzenet észlelhetőségét.
Egységes arculatra építse a display és a kiegészítő POS-eszközök grafikáját. Használjon azonos színeket, logóhasználati szabályokat, termékfotókat és kampányüzeneteket, miközben az egyes felületek méretéhez igazítja a szöveg mennyiségét.
Gyakorlati megvalósítás: grafikai előkészítés és gyártás
Nyomdakész grafikai anyagot a végleges mérethez és formához kell igazítani. Displaygyártásnál általában nyomdakész PDF-formátum javasolt, megfelelő felbontással, kifutóval és vágójelekkel. A színrendszerre, a felbontásra és a fájl egyéb technikai beállításaira vonatkozó elvárások a termék és a választott gyártási megoldás szerint eltérhetnek. Egyedi formánál a grafika elrendezését a szerkezethez és a látható felületekhez is hozzá kell igazítani.
Fájl leadása előtt ellenőrizze a képek felbontását, a színek beállítását, a betűk megfelelő kezelését és azt, hogy a fontos elemek kellő távolságra vannak-e a vágási vonaltól. Egyedi termékeknél a fájlleadási követelmények eltérhetnek, ezért a végleges méretet és a szükséges fájlformátumot előre egyeztesse.
Kész nyomdakész anyag hiányában nyomdai előkészítésben és a kivitelezési lehetőségek egyeztetésében is kérhető támogatás. Ilyenkor az arculati anyagot a display szerkezetéhez, méretéhez és alapanyagához kell illeszteni.
Elkészülési időt a termék típusa, mérete, darabszáma, alapanyaga, a választott technológia és az utómunka határozza meg. Egyedi displaynél a tervezés és a gyártási előkészítés ideje is hozzáadódhat a kivitelezéshez. Az ajánlatkérésben ezért a határidőt, a darabszámot, az alapanyagot és a grafikai anyag állapotát együtt adja meg.
Ha a helyi átvétel is szempont, a nyomda Budaörsön található, a 2040 Budaörs, Teller Ede krt. 770. címen. Az elkészült nyomdatermékek Magyarország egész területére kiszállíthatók. Az ügyfélszolgálat 8:00 és 17:00 között érhető el.
Lezárás: rugalmas kivitelezés a kampány igényeihez igazítva
Ajánlatkérés előtt rögzítse a display terhelési adatait, a kihelyezés helyét, az alapanyagot, a grafikai anyag állapotát, a mennyiséget és a határidőt. Ezek alapján a standard vagy egyedi display, valamint a kapcsolódó POS-eszközök kivitelezése is pontosabban egyeztethető.
Kisebb és nagyobb darabszámhoz eltérő gyártási megoldás illeszkedhet. A végleges ajánlat elkészítéséhez adja meg a felhasználási környezetet, a termék terhelését, a szükséges méretet, a grafikai anyag állapotát és a kívánt szállítási módot.