Egy üzletben vagy értékesítési ponton gyakran nem az a kérdés, hogy szükség van-e POS eszközre, hanem az, hogy melyik típus szolgálja legjobban a célt. Más feladatot lát el egy belépésnél elhelyezett megállítótábla, és mást egy polc szélén futó árkommunikáció. Ha a választás nincs összhangban a termékkel, a környezettel és a kampány céljával, a kivitelezés hiába igényes.
Mi számít jó POS eszköznek?
A jó POS megoldás három dolgot tud egyszerre:
- észrevehető,
- gyorsan értelmezhető,
- gyártásban és használatban is életszerű.
A tervezésnél ezért nem elég a grafikai látvány. Fontos a méret, az anyag, a kihelyezés módja, az utánpótlás, valamint az is, mennyi ideig marad kint az eszköz. Egy szezonális promóciónál más szempontok dominálnak, mint egy tartós bolti jelenlét esetén.
Display: amikor a terméknek külön teret kell adni
A display akkor működik jól, ha a cél a kiemelés és a rendezett termékmegjelenítés. Egy jól megtervezett hullámkarton display önálló figyelemfelkeltő pontot hoz létre, és segít leválasztani a terméket a polci zajról. A sikeres reklám display gyártás nemcsak látványos megjelenést, hanem stabil szerkezetet és praktikus használhatóságot is jelent.
Előnyei:
- nagyobb felület az üzenetnek,
- terméktartó funkció,
- jól alakítható forma és méret.
Különösen hasznos bevezetésnél, akciónál vagy impulzusvásárlásra építő kampánynál. Itt a szerkezeti tervezés is fontos: a teherbírás, az összeállíthatóság és a szállíthatóság ugyanúgy része a munkának, mint a nyomtatott grafika.
Wobbler és polccsík: gyors figyelemterelés a polcnál
A wobbler kis méretű, mozgó elem, amely a polcról „kilépve” tereli a tekintetet a termékre. Rövid üzenetekhez ideális: új termék, akció, kiemelt előny.
A polccsík ennél rendezettebb, hosszabb távon is jól használható megoldás. Fő feladata a polc vizuális tagolása és az egységes márkamegjelenés támogatása. Akkor praktikus, ha több termék fut egymás mellett, és fontos a jól követhető azonosítás.
Röviden:
- wobbler: figyelemfelkeltés,
- polccsík: rendszerezés és sorvezetés.
Matrica: rugalmas, de csak pontos használattal hatékony
A matrica az egyik legsokoldalúbb POS eszköz. Kerülhet kirakatra, padlóra, pultra, hűtőre vagy csomagolásközeli felületre. Előnye a gyors telepíthetőség és a sokféle formai lehetőség.
A korlátja az, hogy nagyon függ a hordozó felülettől és a környezettől. Más anyag kell beltérre, más erősebb igénybevételhez. A gyártás előtt ezért tisztázni kell a használat helyét, a tapadási felületet és a várható élettartamot. Ez az a pont, ahol a rutinos tervezés és nyomdai előkészítés sok hibát megelőz.
Megállítótábla: forgalomterelés az üzleten kívül
A megállítótábla elsődlegesen nem a részletes tájékoztatás eszköze. A feladata az, hogy megállítsa a járókelőt, és egyetlen üzenettel becsatornázza az üzletbe. Ezért itt a rövid szöveg, a kontrasztos vizuális megoldás és a jó olvashatóság számít.
Akkor eredményes, ha:
- jól látható helyre kerül,
- az üzenet néhány másodperc alatt felfogható,
- illeszkedik a bolt aktuális ajánlatához.
Melyiket érdemes választani?
A döntés alapja a feladat. Ha kiemelt termékbemutatás kell, a display a legerősebb eszköz. Ha polcnál kell gyors figyelem, a wobbler vagy a polccsík a jobb választás. Ha rugalmas felhasználás a cél, a matrica praktikus. Ha a belépés előtti figyelem megszerzése a feladat, a megállítótábla kerül előtérbe.
A legjobb eredményt sokszor nem egyetlen eszköz adja, hanem egy jól összehangolt rendszer. Ebben számít igazán a tervezés, az anyagválasztás és a kivitelezési tapasztalat. Ha ehhez keres megbízható partnert, érdemes olyan budaörsi nyomdát választani, ahol a gyártási szempontok már a tervezésnél megjelennek.