Egy jó display kiválasztása általában ott válik nehézzé, amikor már világos a cél, de nem egyértelmű a forma. Bolti bevezetéshez más működik, mint szezonális akcióhoz vagy nagyobb mennyiségű kihelyezéshez. Ilyenkor nem a „leglátványosabb” megoldást érdemes keresni, hanem azt, amelyik illeszkedik a termékhez, az üzlettérhez és a logisztikához.
A megfelelő hullámkarton display kiválasztása ezért mindig gyakorlati döntés: mekkora a termék, mennyi fér ki, hogyan kell szállítani, mennyi idő alatt kell összeszerelni, és milyen környezetben fog megjelenni.
Pultdisplay: kis helyen, gyors figyelemhez
A pultdisplay akkor jó választás, ha kisebb terméket szeretne impulzusvásárlási helyzetben kiemelni. Tipikus felhasználás: kasszazóna, ügyféltér, promóciós pult, recepció.
Előnyei:
- kis alapterület
- gyors kihelyezés
- új termék, mintacsomag vagy kisebb kiszerelés támogatására ideális
Korlátja, hogy kapacitásban és láthatóságban kisebb, mint egy álló vagy raklapos megoldás. Ha a cél inkább a mennyiségi kihelyezés, nem ez lesz az első választás.
Álló display: amikor a láthatóság és a rendezett termékbemutatás a fő szempont
Az álló display az egyik legsokoldalúbb forma. Jól működik üzletsorban, bejárat közelében vagy olyan ponton, ahol fontos, hogy a termék önálló felületet kapjon.
A tervezésnél itt több részlet számít:
- terhelhetőség
- polcosztás
- fejpanel mérete
- összeszerelhetőség
- utánpótlás kezelése a boltban
Egy jól megtervezett álló display átláthatóbbá teszi a kínálatot, és segít abban, hogy a termék ne vesszen el a polcképben. A promóciós display gyártás során ezért a grafika mellett a szerkezeti használhatóság is fontos szempont.
Raklapos display: nagy mennyiséghez és erős bolti jelenléthez
Raklapos displayt akkor érdemes választani, ha a termékből nagyobb mennyiséget kell kihelyezni, és fontos az erős, távolabbról is jól érzékelhető megjelenés. Szezonális kampányoknál, italoknál, háztartási termékeknél vagy hipermarketes környezetben gyakori megoldás.
A fő előnye a kapacitás. Emellett a kihelyezés folyamata is egyszerűsíthető, ha a display a logisztikai szempontokat is követi. Itt különösen fontos a stabilitás, a rakodhatóság és az, hogy a grafikai felületek a feltöltés után is jól látszódjanak.
Polcvég display: erős pozíció, szűkebb keretek között
A polcvég display egyik legnagyobb értéke az elhelyezés. A vásárlói útvonal természetes pontján jelenik meg, ezért jól használható akciók, újdonságok vagy célzott kampányok támogatására.
Ugyanakkor ez a típus általában kötöttebb méretezést igényel. A tervezésnél igazodni kell az adott üzletlánc vagy értékesítési pont elvárásaihoz, a rendelkezésre álló helyhez és a feltöltési rendhez. Itt a pontosság különösen sokat számít.
Moduláris display: ha több kampányra vagy többféle termékre kell megoldás
A moduláris display azoknak hasznos, akik változó termékportfólióval dolgoznak, vagy több helyszínen eltérő kihelyezési igényekkel számolnak. Az ilyen rendszer elemei variálhatók, ezért könnyebb egy kampányt több bolttípushoz igazítani.
Ez a típus akkor működik jól, ha előre átgondolt a használat:
- hányféle terméket kell megjeleníteni
- milyen gyakran változik a kínálat
- szükséges-e újragyártás helyett átrendezhetőség
Melyiket érdemes választani?
Röviden:
- pultdisplay: kisebb termék, impulzusvásárlás
- álló display: általános bolti kihelyezéshez
- raklapos display: nagy mennyiséghez
- polcvég display: kiemelt bolti pozícióhoz
- moduláris display: rugalmas kampányhasználathoz
A jó döntés alapja mindig a használati helyzet. Nem elég a látványterv. Számít a termék súlya, a kihelyezés ideje, a bolti környezet és az utánpótlás módja is. Ha ezek a szempontok már a tervezés elején tisztázottak, a display a gyakorlatban is működni fog, nem csak prezentációban.
Ha ehhez gyártási és kivitelezési oldalról is partnerre van szükség, érdemes olyan budapesti nyomdát választani, ahol a vizuális megjelenés és a szerkezeti megvalósíthatóság is fontos szempont.