Többféle termékméretnél a display polcait, rekeszeit és tartóit úgy kell kialakítani, hogy a legnagyobb termék is elférjen, a kisebbek pedig könnyen elérhetők maradjanak. A kisebb csomagolásokat úgy célszerű elhelyezni, hogy ne csússzanak hátra, ne takarják egymást, és a vásárló egyszerűen hozzáférjen hozzájuk.
A többféle termékméretből adódó tervezési kihívás
Különböző méretű termékeknél már a display alapformája is meghatározza, mennyire lesz használható a kész eszköz. Más kialakítást kíván egy keskeny, magas csomagolás, mint egy széles, alacsony doboz vagy egy nehezebb, több darabban kihelyezett termék.
A tervezés során meg kell vizsgálni a termékek szélességét, magasságát, mélységét és tömegét. Ezek alapján határozható meg a polcok szélessége, a rekeszek magassága és a szükséges alapterület. A súlyelosztás szintén számít: egy magas display felső részére nem célszerű nehéz termékeket helyezni, ha ettől az állvány könnyebben felborulhat.
Az elhelyezés környezete további korlátokat ad. Egy pultdisplay esetében jellemzően kevesebb hely áll rendelkezésre, ezért a termékek mérete és a vásárló rálátási szöge kerül előtérbe. Padlódisplay vagy raklapos megoldás esetén gyakran nagyobb terheléssel, gyakoribb feltöltéssel és eltérő stabilitási követelményekkel kell számolni. Ezeknek a szempontoknak az összehangolásában az egyedi display gyártás lehetőségei adnak mozgásteret.
Miért fontos már a tervezés elején pontosítani a méreteket?
A display méretezését a végleges termékadatokra célszerű építeni. Nem elég egy termékkategória általános méretét megadni, mert a csomagolás, a zárófólia, a fogantyú vagy a kiálló rész is befolyásolhatja, hogy az áru elfér-e a tartóban.
A folyamat kezdetén legalább az alábbi adatokat érdemes összegyűjteni:
- a termékek pontos szélessége, magassága és mélysége;
- az egyes termékek tömege;
- a displayre kerülő darabszám termékváltozatonként;
- a feltöltés és utánpótlás módja;
- a kihelyezés helye és a rendelkezésre álló alapterület;
- az elvárt használati idő.
Méretezésnél helyet kell hagyni a termékek behelyezéséhez és kivételéhez is. Ha a rekesz szorosan követi a csomagolás méretét, a feltöltés nehézkessé válhat. Túl nagy hézag esetén a termékek eldőlhetnek, elmozdulhatnak vagy rendezetlenül állhatnak.
Többféle méretnél érdemes termékmátrixot készíteni. Ebben külön szerepelhet a termékváltozat neve, mérete, tömege, darabszáma és a displayen elfoglalt helye. Így már a grafikai tervezés előtt láthatóvá válhat, hogy közös állvány, külön rekeszrendszer vagy moduláris kialakítás indokolt-e.
A tervezés legfontosabb szempontjai
A szerkezet megválasztásakor először azt kell eldönteni, hogy a display mekkora terhelést kap. Rövidebb promóciókhoz, szezonális kampányokhoz és könnyebb termékekhez a hullámkarton gyakran praktikus alapanyag, mert könnyű, jól nyomtatható és többféle formában kialakítható. Hosszabb használatra vagy nagyobb tömeghez fa, fém, műanyag, illetve ezek kombinációja jöhet szóba.
Polcok teherbírásának meghatározásakor a legnehezebb tervezett elrendezést és a szükséges biztonsági tartalékot is figyelembe kell venni. Ha ugyanazon a displayen könnyű és nehéz termékek is helyet kapnak, a polcok kiosztását, rögzítését és a teljes szerkezet súlypontját együtt kell vizsgálni. Többpolcos, kampós vagy raklapos kivitel esetén a terhelés különösen lényeges, mert a termékek száma és elhelyezése közvetlenül hat a stabilitásra.
Termékek láthatóságát már a szerkezet megtervezésekor figyelembe kell venni. A nagyobb csomagolás ne takarja el a kisebb termékeket, a fő üzenet kerüljön olyan magasságba, ahol a kihelyezés helyén jól olvasható, és maradjon elegendő üres felület az áruk körül. Ha több változat szerepel egymás mellett, polcfelirat, színkód vagy más vizuális megkülönböztetés is szükséges lehet.
Az eladáshelyi reklámeszközök, vagyis a POS-eszközök között többféle megoldás is használható: display, wobbler, belógó, matrica, megállító tábla vagy szórólaptartó. A POS termékek gyártása során a kihelyezés helye, a megjelenítendő üzenet és a termék fizikai jellemzői alapján választható ki a kivitel.
Egy pulton elhelyezett display más tervezést igényel, mint egy üzlettérben álló, több oldalról látható eszköz. Egy oldalról látható felületnél elegendő lehet az egyoldalas nyomtatás, míg függesztett vagy két oldalról megközelíthető reklámhordozónál a kétoldalas kivitel is indokolt lehet.
Gyakorlati előkészítés és fájlleadás
Grafikai anyagot a display végleges formájához és méretéhez kell elkészíteni. Egyedi alakzatnál a fontos szövegek, logók és termékfotók helyét már a szerkezeti tervhez kell igazítani, mert a hajtás, a ragasztás, a kivágás vagy a rögzítési pontok csökkenthetik a használható grafikai felületet.
Nyomdai gyártáshoz általában nyomdakész PDF javasolt, megfelelő felbontással, a feladathoz illeszkedő színbeállításokkal, kifutóval és szükség esetén vágójelekkel. A pontos fájlleadási követelmények a terméktől és a gyártási technológiától függhetnek, ezért ezeket célszerű előzetesen egyeztetni. A kifutó a grafika vágási vonalon túli kiterjesztését szolgálja, így megfelelő beállítás esetén csökkenti annak kockázatát, hogy a vágás után fehér szegély maradjon a grafika szélén. A vágójelek a gyártás során segíthetik a pontos méretre vágást.
Több termékváltozatnál érdemes minden fájlt egyértelműen elnevezni. Például külön jelölhető a kis, közepes és nagy csomagoláshoz tartozó grafika, valamint az egyes polcok vagy oldalpanelek fájlja. Így kisebb az esélye annak, hogy egy változat rossz helyre kerül, vagy egy termékhez nem illeszkedő méretű grafika alapján indul el a gyártás.
Az egyeztetéshez küldjön látványtervet vagy részletes leírást a tervezett displayről. Ha a grafikai anyag még nem végleges, a fájl ellenőrzését és a nyomdai előkészítés lehetőségeit is előre át lehet beszélni a nyomda munkatársaival. Így időben kiderülhet, hogy a választott forma, alapanyag, méret vagy nyomtatási megoldás módosításra szorul.
Gyártási egyeztetés és a megfelelő megoldás kiválasztása
Végleges ajánlat előtt össze kell kapcsolni a termékadatokat a kihelyezés céljával. Meg kell adni, hogy milyen termékek kerülnek a displayre, mekkora darabszámban, milyen környezetben használják az eszközt, és milyen gyakran kell feltölteni. A gyártási mód kiválasztását az alapanyag, a méret, a nyomtatás, az utómunka és a határidő is befolyásolja.
A folyamat a termékméretek és a felhasználási hely rögzítésével indul. Ezután kiválasztható a display típusa és anyaga, elkészíthető a szerkezeti vagy látványterv, majd ellenőrizhető a nyomdakész grafika. A darabszám és a gyártási ütemezés ezeknek az adatoknak a figyelembevételével véglegesíthető.
Standard display akkor is szóba jöhet, ha a termékek méretei közel állnak egymáshoz, és a kihelyezési hely adott. Eltérő méretek, nagyobb terhelés, különleges forma vagy egyedi arculat esetén az egyedi kialakítás adhat jobb illeszkedést.
Pontos ár és elkészülési idő a termék típusától, méretétől, alapanyagától, darabszámától, a grafikai előkészítéstől és az utómunkáktól függ. Ajánlatkéréshez ezért a termékméretek mellett a súlyt, a kihelyezés helyét, a kívánt darabszámot, a grafikai állapotot és a határidőt is meg kell adni. Ezekkel az adatokkal a többféle termékmérethez illeszkedő display szerkezete és gyártási módja már konkrétan egyeztethető.