Kiinduló helyzet: mit kell újragondolni egy korábbi POS-eszközön?
Korábbi POS-eszköz újratervezésénél először a kihelyezési helyet, a kampány célját, a bemutatott termék terhelését és a gyártási határidőt kell meghatározni. Ezek döntik el, mely elemek maradhatnak meg a korábbi kivitelből, és min szükséges változtatni.
Helyszínt és a használat körülményeit is pontosítani kell. Más kialakítást igényelhet egy polcvégi display, egy pultdisplay, egy rendezvényen használt standee vagy egy raklapos kihelyezés. A termék mérete, tömege, darabszáma és a megtekintési távolság a szerkezetre, valamint a grafika olvashatóságára is hatással van.
A korábbi kampányt legalább három szempontból érdemes értékelni:
- észrevehető volt-e a fő üzenet;
- elfért-e rajta a bemutatott termék;
- stabilan felállítható és kezelhető volt-e a helyszínen.
Márka arculata, színvilága és fő üzenete változtatás nélkül is továbbvihető. A méret, a vizuális hierarchia, az alapanyag, a polcok száma és az összeszerelés módja viszont újragondolást igényelhet, ha megváltozott a termék, a kihelyezés vagy a kampány ajánlata.
Miért fontos a gyártási szempontokat már a tervezéskor figyelembe venni?
Grafikai tervet már a választott alapanyag, szerkezet és utómunka figyelembevételével kell elkészíteni. Egy könnyű, rövid promócióra készülő displaynél praktikus lehet a hullámkarton. Hosszabb idejű használathoz, nagyobb terheléshez vagy prémium megjelenéshez fa, fém, műanyag vagy ezek kombinációja kerülhet előtérbe.
Digitális és ofszet nyomtatás közötti választást a termék típusa, a méret, a példányszám és a grafikai igény alapján kell egyeztetni. Szerkezet kialakításakor a stancolás, a hajtogatás, a bigelés és az esetleges ragasztás is meghatározza, hogyan készülhet el a végleges eszköz. A stancolás a forma pontos kivágását, a bigelés pedig a hajtási vonalak kialakítását teszi lehetővé.
A POS termékek gyártása során ezért már az ajánlatkérés előtt célszerű megadni a felhasználás helyét, a kívánt méretet, az alapanyagra vonatkozó elképzelést és a bemutatott termék jellemzőit. Így kisebb az esélye annak, hogy a grafikai terv nem illeszkedik a szerkezeti vagy gyártási korlátokhoz.
A display újratervezésének legfontosabb szempontjai
Részletes tervet egy rövid gyártási összefoglalóra kell felépíteni. Ebben szerepeljen:
- a kampány célja és fő üzenete;
- a kihelyezés helye és környezete;
- a display végleges mérete;
- a bemutatott termék súlya, mérete és darabszáma;
- a választott alapanyag;
- az egy- vagy kétoldalas nyomtatás igénye;
- a példányszám, a határidő és az utómunkák.
Korábbi grafikai anyagot nyomdai szempontból is át kell vizsgálni. Előfordulhat, hogy a kampány képei kis méretben még megfelelőnek tűntek, a nagyobb displayen viszont elveszítik az élességüket. Ugyanez történhet a vékony betűkkel, az alacsony kontraszttal vagy a túl sok szöveggel.
Grafika kialakításánál egy jól azonosítható fő üzenetre, látható márkajelzésre és a termék gyors felismerhetőségére kell törekedni. Vásárlási helyzetben gyakran korlátozott a figyelem, ezért a lényeges információt a display felső, szemmagasságban lévő részén érdemes elhelyezni. Az apró részletek és a hosszú magyarázatok háttérbe szoríthatják az ajánlatot.
Az egyedi display gyártása során a forma, a méret, a grafika és a szerkezet a termékhez vagy a kampányhoz igazítható. Egyedi kivitel előtt célszerű látványtervet vagy részletes elképzelést készíteni. Így könnyebb ellenőrizni, hogy a termék elfér-e, megfelelő-e a polc magassága, és a display stabil marad-e használat közben.
Összeszerelést szintén a tervezés részeként kell kezelni. Túl sok elem, a bonyolult hajtogatás vagy a nehezen hozzáférhető rögzítési pont lassíthatja a kihelyezést. Rövid kampánynál olyan kialakítás ajánlott, amelyet a helyszínen kevés lépéssel fel lehet állítani.
Gyakorlati lépések a fájltól a kész displayig
Először össze kell gyűjteni a gyártási ajánlathoz szükséges adatokat. Meg kell adni a display típusát, végleges méretét, példányszámát, alapanyagát, nyomtatási igényét, szerkezetét, utómunkáit és a kívánt határidőt. Egy korábbi kampánynál a régi fájl, a látványterv és a helyszínen készült fénykép is hasznos lehet az egyeztetéshez.
Nyomdai anyagot a végleges gyártási méret és elrendezés alapján kell elkészíteni. Display esetén általában nyomdakész PDF javasolt, megfelelő felbontással, kifutóval és vágójelekkel. Az egyes fájlleadási követelmények a terméktől és a választott gyártási megoldástól függhetnek, ezért ezeket a gyártás előtt célszerű egyeztetni. Egyedi formánál a grafikai elemek helyét a stancvonalakhoz és a hajtási vonalakhoz kell igazítani, különben egy logó vagy termékfotó a vágás vagy hajtás közelébe kerülhet.
Ha a korábbi fájl nem felel meg a gyártási követelményeknek, grafikai előkészítésre vagy módosításra lehet szükség. Ilyenkor ellenőrizni kell a képek felbontását, a színeket, a betűk kezelését, a kifutókat és azt is, hogy a terv illeszkedik-e a választott szerkezethez. Ha a fájlt még a gyártás előtt átnézik, marad idő a hibák javítására.
Végleges műszaki adatok alapján lehet ajánlatot és határidőt adni. Másképp kell kalkulálni egy kis méretű, kartonból készülő, rövid kampányra szánt eszköz, mint egy nagyobb, többpolcos, tartósabb anyagból gyártott display esetében. A tervezési idővel, a nyomtatással, a stancolással, a hajtogatással, a ragasztással és az egyéb utómunkákkal külön is számolni kell.
Kivitelezést végző nyomda Budaörsön, Budapest közelében található, és országosan is fogad megrendeléseket. Az elkészült display személyes átvételének vagy kiszállításának lehetőségeit a rendelés során kell egyeztetni. A gyártási idő a terméktől, a példányszámtól, a választott technológiától, az alapanyagtól és az utómunkáktól függ; pontos határidőt az ajánlatkéréskor lehet adni.
A korábbi kampány továbbfejlesztése átgondolt kivitelezéssel
Kampány üzenete akkor marad felismerhető, ha az új display megőrzi az arculat lényeges elemeit, miközben igazodik a tényleges használati környezethez. Változtatásoknál a grafikai hatást, a termék elhelyezését, a terhelhetőséget és az összeszerelést együtt kell mérlegelni.
Véglegesítés előtt rögzíteni kell a méretet, a termék terhelését, az alapanyagot és a fájlleadási követelményeket. Érdemes a korábbi grafikát nyomdai szempontból ellenőrizni, látványtervet készíteni a szerkezetről, és előzetesen áttekinteni az összeszerelés lépéseit. Ha a korábbi kivitel nem illeszkedik a következő kampány helyszínéhez és termékéhez, módosítható az alapanyag, a forma, a nyomtatási oldal vagy maga a displaytípus.