POS display az értékesítési ponton elhelyezett reklámhordozó, amely egy termékre, márkára, ajánlatra vagy kampányra irányítja a figyelmet. Az FMCG-ben gyakran polcok és üzletek környezetében jelenik meg, B2B-területen azonban bemutatótermekben, kiállításokon, konferenciákon, rendezvényeken és kereskedelmi kihelyezéseken is használható.
B2B-értékesítésnél a display feladata lehet egy új termék bemutatása, egy szolgáltatáshoz kapcsolódó üzenet kiemelése vagy a márka vizuális megjelenítésének erősítése. Ilyenkor a formát, a méretet és az alapanyagot az értékesítési helyzethez, a termékhez, valamint a használat időtartamához kell igazítani.
A POS display helye a B2B értékesítésben
A POS jelentése point of sale, vagyis eladáshelyi kommunikáció. Ide sorolható minden olyan eszköz, amely a vásárlás vagy a termékbemutatás helyén jelenít meg reklámot, információt vagy márkaüzenetet. Ennek egyik formája a display: lehet állvány, terméktartó, pultmegoldás vagy nagyobb méretű kihelyezés.
B2B-környezetben a döntés gyakran üzlethelyiségben, szakmai rendezvényen, bemutatóteremben vagy kiállítási standon születik meg. Ezekben a helyzetekben egy jól megtervezett display a termék fizikai elhelyezését és a hozzá kapcsolódó kommunikációt is támogatja. Standon például növelheti a márka láthatóságát, bemutatóteremben pedig segítheti a termékcsoportok elkülönítését vagy az ajánlat kiemelését.
Az eszköz mérete és szerepe attól függ, hogy egyetlen terméket, több terméket, szórólapokat vagy összetettebb kihelyezést kell bemutatnia. Ezért a POS termékek gyártása többféle eszközt foglalhat magában: wobblert, megállító táblát, szórólaptartót és displayt.
Miért fontos a célhoz illesztett megoldás?
Elsőként a felhasználási helyet kell meghatározni. Más kialakítás szükséges egy pulton elhelyezett reklámeszközhöz, mint egy padlódisplayhez, raklapos kihelyezéshez vagy kültéri megállító táblához. Rögzíteni kell a termék méretét, súlyát és darabszámát. Emellett azt is meg kell határozni, milyen környezetben használják az eszközt.
A használat időtartama az alapanyag megválasztására is hatással van. Rövidebb kampányhoz, szezonális promócióhoz vagy könnyebb termékhez praktikus megoldás lehet a hullámkarton: könnyű, jól nyomtatható, és többféle formában gyártható. Hosszabb idejű, nagyobb terhelésű vagy prémium megjelenésű kihelyezésnél fa, fém, műanyag vagy ezek kombinációja kerülhet előtérbe.
A példányszám és a határidő a technológiai döntést is befolyásolja. Kisebb mennyiségű, rövid határidős munkánál más gyártási út jöhet szóba, mint egy országos kampány nagyobb darabszámánál. Az ajánlatkéréshez célszerű megadni a termék típusát, méretét, mennyiségét, alapanyagát, a nyomtatási igényt és a kívánt határidőt.
A látótávolságot és a látható felületeket sem szabad figyelmen kívül hagyni. Csak elölről látható pultdisplayhez általában egyoldalas nyomtatás is elegendő lehet, míg egy függesztett vagy két oldalról megközelíthető eszköznél indokolt lehet a kétoldalas kivitel.
A tervezés és gyártás meghatározó szempontjai
Egyedi displaynél a szerkezetet a ráhelyezett termékhez kell igazítani. A tervezés előtt tisztázni kell, mekkora súlyt visel az eszköz, hány termék kerül rá, milyen magasra kell helyezni az árut, és hogyan szállítják vagy szerelik össze. Többpolcos, padló- vagy raklapos kialakításnál külön figyelmet kíván a terhelhetőség.
A grafikának a végleges mérethez és formához kell igazodnia. Fontos logó, felirat vagy termékkép esetén különösen ügyelni kell arra, hogy ne kerüljön a vágás vagy a hajtás által érintett területre. Ellenkező esetben a kész eszköz eltérhet a tervezett megjelenéstől. Egyedi formánál ezért a grafikai anyagot a gyártási sablon alapján érdemes elkészíteni.
A túl sok információ szintén gyengítheti az eszköz használhatóságát. Rövid főüzenet, jól olvasható márkajelzés és egyértelmű ajánlat hatásosabb lehet, mint egy hosszú szöveges ismertető. B2B-környezetben különösen fontos, hogy a kihelyezés rövid idő alatt értelmezhető legyen egy standon, tárgyaló közelében vagy bemutatóteremben.
A Color Nyomda kínálatában displayek, POS-eszközök, megállító táblák, szórólaptartók és más reklámeszközök is szerepelnek. Az egyedi display gyártás során a kialakítás részletei a termékhez vagy a kampányhoz igazíthatók.
Gyakorlati megvalósítás: fájl-előkészítés és kivitelezés
A grafikai anyagot a végleges mérethez és a kivitelezési tervhez igazítva kell leadni. Nyomdai gyártásnál általában nyomdakész PDF-formátum javasolt, megfelelő felbontással, kifutóval és vágójelekkel. Egyedi formánál a kivágási vonalak és a hajtási pontok helyét szintén a gyártási tervhez kell igazítani. Az egyes termékek fájlleadási követelményei eltérhetnek.
Ha a fájl még nem nyomdakész, a nyomdai előkészítéskor ellenőrizni kell a méretet, a felbontást, a színeket, a kifutót és a vágási területeket. Szükség esetén a Color Nyomda grafikai előkészítésben és a kivitelezési lehetőségek egyeztetésében is segít.
A gyártási időt a display típusa, mérete, alapanyaga, darabszáma, a nyomtatás és az utómunka határozza meg. Egyedi eszköznél a tervezés és a gyártási előkészítés idejével is számolni kell. Pontos határidőt az ajánlatkérés és a gyártási részletek egyeztetése után lehet megadni.
Nyomdai partner kiválasztása és a folyamat lezárása
Partner kiválasztásakor azt kell ellenőrizni, hogy a nyomda a tervezéstől a gyártásig és az utómunkáig képes-e elvégezni a feladatot. Displayeknél a nyomtatás mellett stancolásra, vágásra, hajtogatásra, ragasztásra vagy más szerkezeti munkára is szükség lehet. A részlegek közötti egyeztetés csökkenti annak kockázatát, hogy a grafika és a gyártható kivitel eltérjen egymástól.
A Color Nyomda Budaörsön, Budapest közelében működik, és digitális, valamint ofszet nyomtatást is kínál. A teljes körű nyomdai kivitelezéshez grafikai megtervezés, digitális és ofszet nyomtatás, stancolás, könyvkötészet és egyéb utómunka kapcsolódhat. A nyomda vállalkozások, marketingesek, ügynökségek, irodák, rendezvényszervezők és kereskedelmi cégek megrendeléseit is fogadja.
A folyamat az igények rögzítésével kezdődik. Célszerű megadni a kihelyezés helyét, a termék méretét és súlyát, a darabszámot, a kívánt alapanyagot, az üzenetet és a határidőt. Ezt követi a grafikai anyag ellenőrzése, az ajánlat és a gyártási részletek pontosítása. Az elfogadott terv alapján indulhat a kivitelezés.
A budaörsi átvétel mellett országos megrendelés és Magyarország egész területére történő kiszállítás is elérhető. A nyomda Budaörs kifejezésre keresőknek ezért akkor is megfelelő választás lehet, ha a kész POS-eszközöket nem személyesen, hanem szállítással szeretnék átvenni.