Egy álló display első ránézésre egyszerű eszköznek tűnhet: elhelyezi a terméket, megfogja a tekintetet, és támogatja az értékesítést. A gyakorlatban viszont több szempont is számít. Ha a méret nem illeszkedik a térhez, a szerkezet nem elég stabil, vagy a polckiosztás nincs összhangban a termékkel, a display csökkentheti a kihelyezés hatékonyságát.
Ezért a jó padlódisplay tervezése mindig gyakorlati kérdésekkel indul. Hol lesz kihelyezve, mekkora terhelést kap, milyen termék kerül rá, és milyen grafika dolgozik rajta.
A méretet nem önmagában kell meghatározni
Sok esetben a display méretét elsősorban látvány alapján választják ki. Ennél fontosabb szempont a kihelyezési környezet. Más arány működhet egy szűkebb üzlettérben, és más egy nagyobb eladótér végpontján.
A méretezésnél általában ezeket érdemes végigvenni:
- elérhetőség – a termék kényelmesen levehető legyen
- láthatóság – a display ne vesszen el a környezetben
- szállíthatóság – összeszerelve és kihelyezve is kezelhető maradjon
- terhelés – a polcok és az alap igazodjon a használathoz
Egy jól megtervezett hullámkarton display ezért nem pusztán „mekkora”, hanem funkció szerint arányos. A cél az, hogy a szerkezet jól mutasson, és közben a használati szempontoknak is megfeleljen.
Stabilitás: fontos szempont a tervezésnél
A stabilitás különösen fontos álló display esetén. Minél magasabb a szerkezet, és minél nagyobb a polcokra kerülő tömeg, annál nagyobb figyelmet igényelhet az alapkialakítás, a merevítés és a súlyelosztás.
Itt a tervezés során több részlet számít:
- az alap szélessége és teherbírása
- a polcok rögzítése
- a hátfal és az oldalfalak merevsége
- a termékek súlyának eloszlása szintek között
A gyártás előtti egyeztetésnél ezért érdemes pontosan megadni, milyen termék kerül a displayre, milyen darabszámban, és milyen környezetben használják majd. A jó reklám display gyártás jellemzően ezekből az adatokból indul ki.
Polcszám: több szint nem mindig jobb
Gyakori elképzelés, hogy minél több polc kerül egy displayre, annál több terméket lehet bemutatni. Ez részben igaz, de a túl sűrű kiosztás ronthatja az átláthatóságot és a hozzáférést. Ha a vásárló nem látja jól a csomagolást, vagy nehezebben emeli le a terméket, a display kevésbé tudja betölteni a szerepét.
A polcszám meghatározásánál ezek a kérdések segítenek:
- mekkora a termék csomagolása
- hány facing szükséges egy polcon
- mennyi készletet kell egyszerre kitenni
- melyik polcmagasság támogatja legjobban a bemutatást
A jó kiosztás rendezett. Nem túlzsúfolt, nem üres, és támogatja a gyors eligazodást.
Grafika: rövid üzenet, erős hierarchia
A display grafikája akkor működik jól, ha távolabbról is értelmezhető. Ilyenkor a fő üzenet gyorsan olvasható, a színek illeszkednek a márkához, és a termék vizuálisan is hangsúlyt kap. A túl sok szöveg, a gyenge kontraszt vagy a széteső információs rend ronthatja a figyelemvezetést.
A gyártás előtt érdemes ellenőrizni:
- mi látszik először
- mi olvasható egy-két lépés távolságból
- a grafika hogyan fut végig az oldalfalakon, hátfalon, polcelőn
- a nyomdai anyag megfelel-e a kivitelezéshez
Ebben sokat számít a kivitelező oldali tapasztalat is. Egy Budapest környéki nyomda keresésénél is érdemes olyan partnert választani, aki nemcsak nyomtatási kérdésként kezeli a grafikát, hanem a szerkezettel együtt vizsgálja.
A lényeg
Az álló vagy padló display akkor működhet jól, ha a méret, a stabilitás, a polcszám és a grafika összehangoltan van kezelve. Ezek a szempontok hatnak egymásra.
Ha a kihelyezés célja világos, a termék paraméterei pontosak, és a tervezés a valós használathoz igazodik, a végeredmény rendezettebb és a bemutatási célra alkalmasabb lehet.