Natúr karton display akkor illeszkedik jobban egy projekthez, ha a kihelyezés rövidebb kampányt, egyszerűbb üzenetet vagy könnyebb termékeket szolgál ki. Teljes felületére nyomtatott display akkor indokolt, ha a márkaarculat, a termékfotó, a színvilág vagy egy összetettebb kampánygrafika a megjelenés meghatározó része.
Együttesen alakítja a döntést a felhasználási cél, a display mérete, a kihelyezés helye, a termék súlya, a darabszám és a határidő. Önmagában a nyomtatási felület nem dönti el, milyen szerkezetre van szükség, mert a stabilitást és a használhatóságot elsősorban a kialakítás és az alapanyag választása befolyásolja.
Mikor érdemes a két displaytípus közül választani?
Natúr karton displaynek azt a kivitelt nevezzük, amelynél a karton természetes, natúr felülete legalább részben látható marad. A grafika hiányozhat róla, megjelenhet csak részben, vagy visszafogott formát ölthet. Ez a megoldás egyszerűbb vizuális hatást adhat, ezért olyan környezetben működhet jól, ahol a termékek, a forma vagy a kihelyezés praktikus szerepe kerül előtérbe.
Teljes felületére nyomtatott display minden látható oldalán arculati felületet kínál. A grafika tartalmazhat logót, termékfotót, színblokkokat, kampányüzenetet, árkommunikációt vagy más, az értékesítési helyzethez kapcsolódó elemeket. Ilyen nyomtatás akkor lehet indokolt, ha az eszköznek gyorsan kell felkeltenie a figyelmet, és a termék mellett a márkát is meg kell jelenítenie.
A kihelyezés időtartama szintén számít. Egy rövidebb, szezonális promócióhoz elegendő lehet egy egyszerűbb kartonkivitel. Hosszabb ideig használt, nagyobb terhelésnek kitett vagy prémium megjelenést igénylő eszköznél más alapanyag vagy kombinált szerkezet is szóba kerülhet.
Miért fontos előre meghatározni a display szerepét?
Displayként a POS-termékek, vagyis az értékesítés helyéhez kapcsolódó reklámeszközök közé sorolható. Üzletben, bemutatóteremben, rendezvényen, konferencián, kiállításon vagy más értékesítési ponton hívhatja fel a figyelmet egy termékre, márkára, akcióra vagy egyedi ajánlatra. Az elhelyezés befolyásolja, milyen magasságból látják, milyen távolságból olvassák, és mely felületei kerülnek a vásárlók látóterébe.
Egy pultdisplay, egy polcvégdisplay és egy padlódisplay eltérő helyzetet teremt. A pulton rövidebb üzenet és kisebb grafikai felület is elég lehet, míg egy üzlettérben álló eszköz több oldalról látható. Belógó reklámelemnél vagy függesztett megoldásnál a kétoldalas nyomtatás is indokolt lehet, ha a reklámhordozó mindkét oldala a vásárlók felé néz.
A POS termékek gyártása a honlap kínálata alapján többféle reklámeszközhöz kapcsolódhat; a felsoroltak között displayek, POS-termékek, wobblerek, polccsíkok és megállító táblák is szerepelnek. Natúr vagy teljes felületére nyomtatott kivitel kiválasztását ezért célszerű a teljes kommunikációs feladathoz igazítani.
Költségtervezésnél a nyomtatott felület nagysága is számít, de önmagában nem ad pontos árat. A méret, a szerkezet, az alapanyag, a darabszám, az utómunka, a grafikai előkészítés és a választott határidő egyaránt része lehet az ajánlatnak. Egy kisebb, teljes felületére nyomtatott display ára más szempontok szerint alakulhat, mint egy nagy, natúr kartonból készült, összetettebb szerkezeté.
Natúr karton vagy teljes felületű nyomtatás: fő szempontok
Natúr kartonnál a felület egyszerűbb, kevésbé telített vizuális környezetet teremt. Ez olyan kampányhoz illeszkedhet, amelyben a csomagolás vagy maga a termék adja a fő látványt, a display feladata pedig elsősorban a rendezett kihelyezés.
Teljes felületű nyomtatásnál a display szinte minden része kommunikációs hordozóként használható. Nagyobb szerepet kaphat a márkaszín, a termékfotó, a kampány fő üzenete, az ár vagy a vásárlást ösztönző felhívás. Több információ is elhelyezhető rajta, de a grafika akkor működik jól, ha a fő üzenet távolabbról is felismerhető marad.
Grafikai előkészítés összetettsége szintén eltérhet. Natúr kivitel esetén kevesebb nyomtatott elem kerül a szerkezetre, ezért a figyelem inkább a formára, a termékek elhelyezésére és az egyszerűen olvasható feliratra irányulhat. Teljes felületű nyomtatásnál a grafikát a végleges mérethez és a kivágási vonalakhoz kell igazítani, különben egy logó, termékfotó vagy fontos szöveg rossz helyre kerülhet.
Karton alapú megoldásoknál az is szempont, hogy milyen forma és kialakítás valósítható meg. Egy hullámkarton display áruházi promóciókhoz, termékbevezetésekhez, pult- és padlódisplayként, standokhoz vagy raklapos megjelenéshez is szóba jöhet.
A választásnál fel kell mérni a terhelést. Egy könnyebb terméket tartó, rövid kampányra szánt display más szerkezetet kíván, mint egy többpolcos vagy raklapos kivitel. Ha az eszközre nagyobb súly kerül, előre meg kell határozni a polcok, a tartóelemek és az egész szerkezet terhelhetőségét. A teljes felületű nyomtatás ezt a szerkezeti kérdést nem váltja ki.
Gyakorlati döntési folyamat és gyártás-előkészítés
Ajánlatkérés előtt célszerű összegyűjteni a legfontosabb paramétereket. Ezek közé tartozik a felhasználási hely, a kívánt méret, a termékek darabszáma és súlya, a kampány időtartama, a kihelyezés környezete, a példányszám, az alapanyag, a nyomtatási igény és az esetleges utómunka.
Szerkezetet a termék mérete és a kihelyezés módja alapján kell kiválasztani. Álló- vagy padlódisplay, pultdisplay, polcvégdisplay, kampós, rakodható vagy raklapos kivitel között ezek figyelembevételével lehet választani. Egyedi forma esetén látványtervet vagy részletes elképzelést is célszerű mellékelni, mert a grafika, a méret és a szerkezet csak együtt értékelhető.
Teljes felületű nyomtatáshoz a képi anyagot a végleges gyártási mérethez és elrendezéshez kell elkészíteni. A nyomdai gyártáshoz általában nyomdakész PDF formátum javasolt, megfelelő felbontással, kifutóval és vágójelekkel. Displaygyártásnál az egyedi fájlleadási követelményeket a választott termékhez és technológiához kell igazítani. Egyedi alakzatnál a gyártási vonalak pontos megadása is szükséges lehet.
Ha nem biztos abban, hogy a kész grafika nyomdakész, érdemes a fájlt ellenőrzésre elküldeni, és még a gyártás előtt tisztázni az esetleges módosításokat. Ilyenkor ellenőrizhető, hogy a grafika a végleges méretre készült-e, megfelelő-e a felbontása, illetve tartalmazza-e a szükséges kifutót és vágójeleket. Az is kiderülhet, ha fontos szöveg vagy logó kerülne a vágási területre.
A Color Nyomda a honlap szerint Budaörsön, Budapest közelében működik; országos megrendeléseket fogad, és Magyarország egész területére vállal szállítást. Az elkészülési idő a termék típusától, példányszámától, a választott technológiától, az alapanyagtól és az utómunkától függ. Display esetén a méret és a szerkezet is fontos specifikáció lehet, ezért pontos határidő csak a részletek ismeretében adható.
Összegzés: a jó választás a projekthez igazodik
Natúr karton display mellett szólhat az egyszerűbb megjelenés, a rövidebb kampányidő és az olyan feladat, ahol a termékek rendezett kihelyezése a fő cél. Teljes felületére nyomtatott display akkor célszerű, ha arculati felületként, termékbevezetés vagy üzleti promóció részeként kell működnie.
Végleges döntéshez a grafikát, a szerkezetet, a terhelést, az alapanyagot és a gyártási kereteket is össze kell hangolni. A pontos méret, a termék súlya, a kihelyezés helye, a darabszám és a határidő alapján eldönthető, hogy a natúr karton vagy a teljes felületére nyomtatott kivitel szolgálja jobban a projekt célját.