Az eladáshelyi display a márka, a termék és az ajánlat gyors bemutatására szolgál, ezért akkor támogatja az eladást, ha illeszkedik a márka arculatához, a kihelyezés helyéhez és a vásárlási helyzethez. Önmagában a látvány kevés: a vevőnek rövid idő alatt fel kell ismernie, mit lát, milyen ajánlatról van szó, és miért érdemes közelebb lépnie.
Tervezésnél ezért a grafika mellett a méretet, a szerkezetet, az alapanyagot, a termék súlyát és a használat időtartamát is meg kell határozni. Egy rövid áruházi kampányhoz más konstrukció készülhet, mint egy több hónapig használt, nagyobb terhelésnek kitett üzletberendezéshez.
A display kihívása: látvány és eladásösztönzés egyensúlya
Üzletben, polcnál, pulton, bejáratnál vagy rendezvényen találkozhat a vásárló a displayjel. Emiatt a nézési távolság és az átadható üzenet hossza helyszínenként változik. Polcvégdisplay esetében lehet egy termékcsoport kiemelése a feladat, míg pultdisplay egy konkrét ajánlatot vagy új terméket mutathat be.
Elsőként a grafikának kell azonnal azonosíthatóvá tennie a márkát és a terméket. Ezt követően jöhet az ajánlat, az ár, a promóció időtartama vagy a vásárlást támogató rövid üzenet. Amennyiben minden információ azonos vizuális súlyt kap, a fő mondanivaló könnyen elveszik.
Eladáshelyi eszköznél a nézési irányt is számításba kell venni. Padlón álló display esetében távolabbról is észre kell venni az eszközt, a pult közelében elhelyezett változaton viszont részletesebb információ is olvasható. Két oldalról látható, függesztett vagy térben elhelyezett megoldásoknál a grafikai elosztást mindkét nézőpont alapján kell kialakítani.
Az egyedi display gyártás akkor lehet indokolt, ha a standard méret vagy forma nem illeszkedik a termékhez, az üzlettérhez vagy a kampány üzenetéhez. Ilyenkor a display mérete, formája, grafikája és szerkezete is a feladathoz igazítható.
Miért számít a tervezési és kivitelezési háttér?
A grafikai felületnek illeszkednie kell a vágási vonalakhoz, a hajtásokhoz, a ragasztási pontokhoz és a szerkezeti elemekhez. Késedelmes figyelembevételük esetén a logó vagy a fő üzenet rossz helyre kerülhet, a termék takarhatja a grafikát, vagy az összeállítás válhat nehézkessé.
Első lépésként a brief pontosítása szükséges. Rögzíteni kell a kampány célját, a kihelyezés helyét, a termék méretét és tömegét, a darabszámot, a használat várható időtartamát, valamint azt, hogy beltéren vagy kültéren használják-e az eszközt. Ezek alapján választható ki a display típusa és alapanyaga.
Könnyű, jól nyomtatható és sokféle formában gyártható a hullámkarton. Rövidebb promóciókhoz, szezonális kampányokhoz, pult- és padlódisplayekhez, standy-khoz vagy raklapos megjelenésekhez is használható. Nagyobb terhelés, hosszabb élettartam vagy prémium megjelenés esetén fa, fém, műanyag vagy ezek kombinációja is szóba jöhet.
A Budapest közelében működő nyomda Budaörsön található, ahol digitális és ofszet nyomtatást, grafikai előkészítést, kivitelezést, stancolást, könyvkötészetet és egyéb utómunkákat kínálnak. Két egyéni vállalkozásból alakult a vállalkozás 2012-ben. Külön grafikai, digitális nyomtatási, ofszetnyomtatási és kivitelezési részlegekben végzik a munkát.
Együttesen számít a nyomtatási felület, a példányszám és az alapanyag a technológia kiválasztásánál. A gépparkban a Durst WT 250 mellett Canon Colorado 1650 és Canon ImagePRESS V1350 is szerepel, a nyomda pedig ofszet nyomtatást is kínál. A szerkezeti kialakítás és a nyomtatás összehangolása csökkentheti annak esélyét, hogy a kész eszköz eltérjen a tervezett megjelenéstől.
A tervezést meghatározó szempontok: cél, méret, példányszám és határidő
A kihelyezés helye és a rajta elhelyezett termék határozza meg a display típusát. Pulton szóba jöhet egy display vagy szórólaptartó; polcnál használható például polccsík vagy wobbler; nagyobb mennyiségű áruhoz pedig a konstrukciót a terheléshez kell igazítani.
Pusztán a grafikai látvány alapján nem célszerű megadni a méretet. A termékeknek el kell férniük a polcokon, a súlyukhoz illő tartószerkezetre van szükség, és a kihelyezéshez elegendő helyet kell hagyni. Többpolcos vagy kampós konstrukciónál minden egyes terhelési pontot számításba kell venni.
A gyártási megoldásra és az ajánlati árra is hatással van a darabszám. Kis mennyiségnél az egyedi kialakítás vagy egy rövidebb kampányhoz készülő hullámkarton display is szóba kerülhet. Nagyobb sorozatnál az alapanyag, a szerkezet, a nyomtatás és az utómunka összehangolása határozza meg a teljes költséget.
Már az első egyeztetéskor rögzíteni kell a határidőt. Az elkészülés idejét befolyásolja a display típusa, mérete, alapanyaga, darabszáma, a grafikai előkészítés, a választott technológia és az utómunkák mennyisége. Egyedi terméknél a tervezési és gyártási előkészítés ideje is hozzáadódik a gyártáshoz.
Gyakorlati megvalósítás: grafikai előkészítés és gyártás
Nyomdakész fájl képezi a gyártás alapját. A megfelelő felbontással, kifutóval és vágójelekkel elkészített PDF általában megfelelő kiindulópont lehet, a pontos követelmények azonban a terméktől és a választott technológiától függnek. A kifutót és a vágójeleket a nyomdai előkészítés részeként kell kezelni.
Egyedi displaynél a grafikát nem elegendő egy sík téglalapként megtervezni. A vágási kontúr, a hajtás, a ragasztás, a takarás és a látható felületek alapján kell felépíteni a fájlt. A márkajelzés és a fő üzenet kerüljön olyan területre, amelyet a termék vagy a szerkezeti elem nem takar el.
Még a gyártás előtt jelezheti a fájl ellenőrzése, ha módosításra vagy pontosításra van szükség. Kész nyomdakész anyag hiányában a grafikai előkészítés és a kivitelezési lehetőségek egyeztetése külön feladatként is kezelhető. A végleges gyártási méretet minden esetben a kiválasztott display és annak szerkezete alapján kell meghatározni.
A display jól illeszthető a POS termékek gyártása során készülő eladáshelyi eszközök rendszerébe. Ide tartozhat például a wobbler, a polccsík, a padlófólia, a plakát vagy a megállító tábla. Több, ugyanabban az üzlettérben megjelenő eszköz esetén a színek, az üzenetek és a grafikai elemek egységes használata erősítheti a kampány felismerhetőségét.
Az utómunka a használhatóságot is befolyásolja. A stancolás, hajtogatás, bigelés, ragasztás és egyéb műveletek hatással vannak arra, hogy a display mennyire könnyen állítható össze és helyezhető ki. Túl bonyolult szerkezet esetén több szerelési időre lehet szükség, és növekedhet a hibás összeállítás kockázata.
A kivitelezés lezárása: minőség, határidő és rugalmas teljesítés
A kész display ellenőrzésénél a grafikai megjelenést és a fizikai használhatóságot együtt kell vizsgálni. Ellenőrizni kell a méretet, a vágás pontosságát, a színek megjelenését, a szerkezet stabilitását, az összeállíthatóságot és azt, hogy a termékek a tervezett helyükre kerülnek-e.
Ajánlatkéréskor lehet megadni a pontos elkészülési időt, mert a termék típusa, a darabszám, az alapanyag, a nyomtatási technológia és az utómunka minden megrendelésnél eltérhet. Az árat szintén a méret, a szerkezet, a nyomtatás, a tervezési igény és a választott alapanyag együtt alakítja.
A Color Nyomda kis és nagy darabszámú, egyedi elképzelésekhez igazított displayek gyártásában is segítséget nyújt. Országosan fogad megrendeléseket a Budaörsön működő nyomda, az elkészült nyomdatermékeket pedig Magyarország egész területére kiszállítja. A pontosan rögzített brief, a végleges méretre készített grafika és a gyártási feltételek korai egyeztetése teremti meg a megfelelő alapot. Így a display a kihelyezés helyén is használható eladáshelyi eszközzé válhat.