A hullámkartonból készülő kiállítási display akkor illeszkedik jól egy standhoz, ha könnyen kezelhető, egyedi grafikával készül, és a kihelyezett termékek súlya nem igényel nagy teherbírású szerkezetet. Könnyű, jól nyomtatható, és sokféle formában gyártható, ezért a karton rövidebb promóciókhoz, szezonális kampányokhoz, termékbevezetésekhez és könnyebb termékek bemutatásához praktikus választás lehet. Forma, méret és grafika egyaránt a kiállítás céljához igazítható.
Miért érdemes kartonból készült displayben gondolkodni?
Kiállítási környezetben a stand minden eleme helyet foglal, szállítani kell, és gyakran rövid idő alatt kell felállítani. Kis tömege megkönnyítheti a kartonból készült display mozgatását, miközben nagy nyomtatható felületet biztosít a márka, a termék és az ajánlat bemutatásához.
Különösen alkalmas a hullámkarton olyan megoldásokhoz, amelyeknél a látványos grafika és az egyedi forma előnyt jelent. Készülhet belőle display, szórólaptartó vagy más, a stand kialakításához igazított elem. A kivitel lehet egyszerűbb, szabványos forma, de egyedi méretű és szerkezetű megoldás is kialakítható.
Az alapanyag kiválasztásánál a használat időtartamát és a terhelést is figyelembe kell venni. Könnyebb termékekhez, szóróanyagokhoz és rövidebb kampányokhoz a karton jól illeszkedhet. Hosszabb távú használatnál, nagyobb terhelésnél vagy prémium megjelenésnél fa, fém, műanyag vagy kombinált szerkezet adhat stabilabb megoldást.
Éppen ezért a karton displayt nem önmagában kell kiválasztani. A stand helye, a kihelyezett termék tömege, a várható használati idő és az elvárt megjelenés együtt határozza meg, hogy milyen szerkezet és alapanyag működik a gyakorlatban.
A display szerepe a stand és az értékesítési környezet kialakításában
Kiállítási standon a látogatók rövid idő alatt találkoznak több márkával és üzenettel. Egy display kijelölhet egy termékcsoportot, kiemelhet egy ajánlatot, a pulthoz irányíthatja a figyelmet, vagy felületet adhat szórólapok és mintatermékek elhelyezéséhez.
Az eladáshelyi, vagyis point of sale, röviden POS-eszközök közé is sorolható a display. A POS termékek gyártása körébe tartozó megoldások üzletekben, bemutatótermekben, rendezvényeken, konferenciákon és kiállításokon is használhatók. Ide tartozhatnak az árukínáló állványok, displayek, wobblerek, plakátok, matricák, megállító táblák és más egyedi reklámeszközök.
Grafikai megjelenését a kihelyezés módjához kell igazítani. Más információs hierarchia működik egy pulton elhelyezett kisebb displayen, mint egy padlón álló vagy két oldalról látható szerkezeten. Első pillantásra olvasható márkajelzés, rövid főüzenet és jól látható termékkép rendszerint többet ad, mint a túlzsúfolt felület.
A kivitelező kiválasztásánál az is számít, hogy a megrendelés egyetlen standelemre vagy több, egymáshoz illeszkedő POS-eszközre vonatkozik. Egy kisebb pultdisplay és egy teljes kampányhoz készülő displayrendszer eltérő tervezést, gyártást és utómunkát kívánhat.
A hullámkarton display legfontosabb szempontjai
Tervezéskor első lépésként a felhasználási célt kell rögzíteni. Meg kell határozni, hogy a display milyen standon, milyen magasságban és milyen irányból lesz látható. A kihelyezett termékek mérete, tömege és darabszáma alapján azt is tisztázni kell, mekkora terhelést kell elviselnie a szerkezetnek.
A hullámkarton display formája, mérete, grafikája és szerkezete az adott termékhez vagy kampányhoz igazítható. Készülhet álló, padlón elhelyezett vagy pulton használható kivitelben, illetve egyedi szórólaptartóként és más reklámeszközként is.
A tervezés során ezekre a kérdésekre kell választ adni:
- Milyen termék vagy szóróanyag kerül a displayre?
- Hány darabot kell elhelyezni rajta?
- Mekkora súlyt kell megtartania az egyes polcoknak vagy tartófelületeknek?
- Egy vagy két oldalról látható a grafika?
- Beltéri kiállításon, üzlettérben vagy más környezetben használják?
- Egyszeri kampányra vagy hosszabb időre készül?
Szerkezetét a grafikával együtt kell megtervezni. Egyedi formánál a hajtások, fülek, kivágások és illesztések meghatározzák, hogy a logó, a termékkép és a szöveg pontosan hová kerülhet. Ha a terv nem a végleges méret és forma alapján készül, fontos grafikai elemek kerülhetnek hajtásra, vágási vonalra vagy nehezen látható felületre.
Az összeszerelésre is figyelni kell. Túl sok alkatrész vagy bonyolult illesztés esetén a display lassabban állítható fel, és nagyobb eséllyel kerül hibásan a standra. Emiatt a gyártási paramétereket már a látványterv készítésekor össze kell hangolni a használattal.
Gyakorlati lépések az elképzeléstől a gyártásig
Ajánlatkéréskor adja meg a felhasználási célt, a display hozzávetőleges vagy végleges méretét, a darabszámot és a kívánt határidőt. Írja le azt is, milyen termék kerül rá, mekkora terhelést kell viselnie, és hol helyezik el a kiállításon.
Rendelkezésre álló grafikai anyag esetén küldje el egyeztetésre. Nyomdai gyártáshoz általában nyomdakész PDF javasolt, megfelelő felbontással, kifutóval és vágójelekkel. Egyedi displaynél a fájlt a végleges mérethez és a gyártási elrendezéshez kell igazítani.
Amennyiben a grafika még nincs gyártásra kész állapotban, a nyomdai előkészítésben is kérhető támogatás. Ilyenkor át kell tekinteni a méretet, az alapanyagot, a hajtásokat, a kivágásokat és a választott nyomtatási technológiát. A fájl ellenőrzése során például kiderülhet, ha egy kép felbontása nem megfelelő, eltér a színbeállítás, vagy valamelyik grafikai elemet a vágási területhez kell igazítani.
Budaörsön található a Color Nyomda, ahol digitális és ofszet nyomtatással is foglalkoznak. A technológia kiválasztását a termék típusa, a példányszám, az alapanyag, a grafikai igény és a határidő együtt befolyásolja. A digitális nyomda szolgáltatásainak pontos árát ezeknek az adatoknak, valamint az esetleges tervezési és utómunkáknak a figyelembevételével lehet megadni.
Egyedi standmegoldás nyomdai háttérrel
A Color Nyomda digitális és ofszet technológiával, grafikai előkészítéssel, stancolással, hajtogatással, bigeléssel és könyvkötészeti munkákkal is foglalkozik. A displaygyártás így olyan megrendelés része lehet, amelynél a nyomtatást és a kapcsolódó kivitelezési feladatokat össze kell hangolni.
A csapatban külön részlegek foglalkoznak többek között a grafikai tervezéssel, a digitális és ofszet nyomtatással, a stancolással, a könyvkötészettel és az egyedi naptárak készítésével. A Color Nyomda 2012-ben két egyéni vállalkozásból alakult. A társulásban ofszet technológiát ismerő, harminc éves szakmai tapasztalattal rendelkező szakemberek, valamint fiatal munkatársak dolgoznak.
Budaörsi telephelye Budapest közelében található, a nyomda országosan fogad megrendeléseket, és Magyarország egész területére vállal szállítást. Az elkészülési idő a display típusától, méretétől, alapanyagától, darabszámától, a grafikai előkészítéstől és az utómunkáktól függ.
Karton display akkor tölti be jól a standon kijelölt szerepét, ha a szerkezete, a terhelhetősége, a láthatósága és a grafikai felülete már a gyártás előtt összeálló tervet alkot. A pontos paraméterek alapján határozható meg, hogy standard vagy egyedi kivitel, milyen alapanyag és melyik nyomtatási megoldás illeszkedik a kiállítás céljához.