Sok megrendelésnél előkerül az ötlet, hogy a szórólap legyen eltérő méretű. Logikus felvetés: ha már nyomtatunk, miért ne legyen feltűnőbb, különlegesebb, jobban kézre álló? A gond ott kezdődik, hogy az egyedi méret nem önmagában jó vagy rossz döntés. Attól függ, milyen célra készül, hogyan terjesztik, és milyen gyártási feltételek mellett készül el.
A kérdés tehát nem az, hogy lehet-e. Hanem az, hogy üzletileg indokolt-e.
Mikor éri meg az egyedi méret?
Az egyedi méret akkor működik jól, ha valódi funkciója van. Például:
- kisebb méret kell, mert pultnál, csomag mellé vagy tasakba kerül
- hosszúkás forma előnyös, mert árlista, menü vagy időpontkártya készül
- eltérő arány segíti a vizuális hierarchiát, és az anyag így könnyebben átfutható
- a terjesztési mód megkívánja a szokásostól eltérő formátumot
Ilyenkor az egyedi méret nem dizájnötlet, hanem tudatos döntés. A jó eredményhez viszont a grafikai tervet, a papírméretet és a vágási logikát együtt kell nézni. Egy digitális nyomda ajánlatadás előtt is tud segíteni abban, hogy az elképzelt méret gazdaságosan gyártható-e, vagy várhatóan többletköltséget hoz.
Mikor drágít feleslegesen?
Leggyakrabban akkor, ha az egyedi méret mögött nincs használati ok. Ha a cél pusztán annyi, hogy „ne A5 legyen”, az ritkán elég. A költséget több tényező is emelheti:
- rossz ívkihasználás, ugyanabból a papírívből kevesebb darab jön ki
- több vágási művelet, ez időt és utómunkát jelent
- bonyolultabb tervezés, ha a grafika nincs a mérethez igazítva, újraszerkesztés kellhet
- nehezebb terjesztés, állványba, tartóba, borítékba nem biztos, hogy jól illeszkedik
Ezek külön-külön is számítanak. Együtt pedig könnyen oda vezetnek, hogy a különleges méret látványban keveset ad, költségben viszont sokat visz el.
A standard méret sokszor tudatosabb választás
A szabványos méretek nem véletlenül terjedtek el. Könnyebben tervezhetők, gazdaságosabban nyomtathatók, és a terjesztésük is egyszerűbb. Ha a fő cél az ár-érték arány, akkor a klasszikus szórólap nyomtatás általában biztonságosabb döntés.
Ez különösen igaz akciós anyagoknál, üzletnyitási kampányoknál, rendezvényeszközöknél vagy nagyobb darabszámnál. Ilyenkor a méret helyett többet számít a jól felépített tartalom, az olvasható tipográfia és a megfelelő papírválasztás.
Hogyan érdemes dönteni?
Egy rövid ellenőrzőlista segít:
- Mi a szórólap pontos feladata?
- Hol és hogyan adják át?
- Milyen mennyiség készül?
- Fontosabb a feltűnés vagy a költséghatékonyság?
- Illeszkedik a méret a grafikai koncepcióhoz?
- Gazdaságosan vágható és nyomtatható?
Ha ezekre van egyértelmű válasz, akkor gyorsan eldől, indokolt-e az eltérő formátum. Ha nincs, akkor az egyedi szórólap nyomtatás könnyen olyan plusz tétel lehet, amely nem javít érdemben a kampány eredményén.
A lényeg
Az egyedi méret akkor jó döntés, ha támogatja a használatot, az üzenetet vagy a terjesztést. Ha csak látványosabbnak tűnik, de nincs mögötte funkció, gyakran feleslegesen drágítja a gyártást. Érdemes mindig együtt vizsgálni a méretet, a példányszámot, a papírt és a kivitelezést. Így a szórólap nem különleges lesz, hanem átgondolt.