Sok vállalkozás ott akad el, hogy egy sima szórólap már kevés információt bír el, egy többoldalas kiadvány viszont túl nagy lépésnek tűnik. Ilyenkor kerül elő a hajtott szórólap vagy a leporelló. A kérdés nem az, hogy látványosabb-e, hanem az, hogy a tartalom, a terjesztés és a költség együtt indokolja-e ezt a formát.
Ha a cél az, hogy rendezett módon több üzenetet adjon át, a hajtás sokszor praktikusabb megoldás, mint egy zsúfolt egyoldalas anyag.
Mikor kevés az egylapos megoldás?
Egy klasszikus szórólap jól működik, ha egy ajánlatot, egy akciót vagy néhány kulcsinformációt kell gyorsan átadni. Ha viszont több szolgáltatás, részletesebb bemutatás, árkategóriák, menüpontok vagy lépésről lépésre felépített üzenet kerül rá, gyorsan túlterheltté válik.
Ilyenkor érdemes átgondolni, hogy a sima szórólap nyomtatás helyett jobb választás-e egy hajtott forma. A plusz felület önmagában még nem előny. Az előny abból jön, hogy a tartalom tagolható lesz: külön panelre kerülhet a bemutatkozás, a szolgáltatás, az ár, az elérhetőség vagy a rendelési folyamat.
Ez olvasói oldalon is számít. Egy jól szerkesztett hajtott anyag könnyebben követhető, mint egy túlzsúfolt lap.
Milyen esetekben éri meg a hajtott szórólap?
A hajtott kivitel főleg akkor működik jól, ha az információ sorrendje fontos. Például:
- szolgáltatások bemutatásánál
- étlap vagy itallap jellegű anyagoknál
- árlistáknál
- programfüzeteknél
- termékcsoportok rövid ismertetésénél
- ingatlanos, egészségügyi vagy szépségipari tájékoztatóknál
A hajtott szórólap nyomtatás akkor lehet jó választás, ha a hajtás logikát ad az üzenetnek. Példa: az első oldal felkelti a figyelmet, a belső oldalak kifejtik az ajánlatot, a záró panel pedig egyértelmű kapcsolatfelvételre vezet.
Ezért a tervezésnél nem elég a méretet kiválasztani. Azt is végig kell gondolni, hogy a hajtások mentén hogyan fog haladni az olvasó szeme.
És mikor jobb a leporelló?
A leporelló ott erős, ahol több blokkot kell egymás után bemutatni, mégis kompakt maradjon az anyag. Jellemzően akkor jó döntés, ha a tartalom „szekciókra” bontható, és minden szekció önállóan is értelmezhető.
Ilyen lehet egy részletes szolgáltatásbemutató, turisztikai anyag, eseményprogram vagy olyan tájékoztató, ahol fontos a fokozatos információátadás. A leporelló előnye, hogy kézbe véve rendezett, kinyitva pedig nagyobb felületet ad.
Nyomdai szempontból itt különösen fontos a pontos előkészítés: a hajtási irány, a panelek aránya, a kifutó és a biztonsági margó mind befolyásolja a végeredményt. Ezeket a részleteket érdemes már a gyártás előtt tisztázni egy budapesti nyomdai partnerrel.
Mire figyeljen rendelés előtt?
Három kérdés segít gyorsan dönteni:
- Mennyi információ kerül az anyagra?
- Fontos-e az olvasási sorrend?
- Kézbe adva vagy kihelyezve fog működni?
Ha kevés az információ és gyors figyelemfelkeltés a cél, maradjon az egylapos forma. Ha a tartalom tagolást kér, a hajtott szórólap vagy a leporelló jobb eséllyel hoz átláthatóbb és igényesebb eredményt.
A lényeg: a hajtás akkor éri meg, ha nem díszítőelem, hanem a kommunikáció szerkezetének része. Ilyenkor könnyebb olvasni, könnyebb átlátni, és egyszerűbb döntésre vezetni az érdeklődőt.