Ha egy üzletbe, kiállításra vagy promóciós kampányhoz display készül, az első kérdés jellemzően az ár. Jogos kérdés, de ritkán lehet rá egy sorban válaszolni. Egy POS display költsége több egymásra épülő tényezőből áll össze: a mérettől kezdve az anyagválasztáson át a szerkezeti kialakításig.
Ezért érdemes nem csak darabárban gondolkodni, hanem teljes feladatban. Egy jól tervezett display funkciója mindig az, hogy stabilan tartson, jól mutassa a terméket, és gyártásban is ésszerű maradjon.
Az ár egyik alapja: méret, forma, teherbírás
Minél nagyobb egy display, annál több alapanyagot, nyomtatási felületet és utómunkát igényel. Ez az egyik jól látható költségtényező. A másik a forma: egy egyszerű pultdisplay és egy összetettebb álló megoldás között jelentős különbség lehet.
A teherbírás szintén kulcskérdés. Ha a display könnyű szóróanyagokat tart, más szerkezeti megoldás kell, mint akkor, ha palackokat, dobozos termékeket vagy több polcos árukihelyezést kell elbírnia. Ilyenkor a tervezés már nem pusztán látványkérdés, hanem szerkezeti feladat is.
Anyagválasztás és kivitelezés: itt dől el sok minden
A költséget erősen befolyásolja, hogy milyen alapanyagból készül a szerkezet. Más árkategóriát jelent egy egyszerűbb kartonmegoldás, és mást egy tartósabb, összetettebb kivitel. Ugyanez igaz a felületre, a nyomtatás minőségére és az utófeldolgozásra is.
Ide tartozhatnak például az alábbi elemek:
- stancolás: egyedi forma kialakítása
- kasírozás: nyomtatott ív és hordozóanyag összeépítése
- felületkezelés: védelem, tartósság, megjelenés
- ragasztás, hajtogatás, szerelés: gyártási idő és pontosság
Egy tapasztalt nyomda itt tud valódi értéket adni: nem csak a gyártásban, hanem a kivitelezhetőség szempontjainak átgondolásában is. Ez különösen fontos akkor, ha a display nem egyetlen darabban, hanem sorozatban készül.
Darabszám: az egységárat erősen befolyásolja
Az egyik legfontosabb árazási tényező a példányszám. Egyetlen mintadarab vagy kis széria esetén a tervezési, előkészítési és gyártásindítási költségek kevesebb darabra oszlanak szét. Nagyobb mennyiségnél az egységár általában kedvezőbb.
Ezért egy egyedi display gyártás ajánlatkérésekor mindig számít, hogy prototípusról, tesztszériáról vagy nagyobb kihelyezésről van szó. Ugyanaz a konstrukció más költségszinten mozoghat 10, 100 vagy több száz darab esetén.
A tervezés minősége közvetlenül hat a költségre
Sok projekt ott drágul meg, hogy a display látványra elkészül, de gyártásra nincs rendesen előkészítve. Ilyenkor jönnek az újratervezések, a szerkezeti módosítások, a mintázás és a plusz körök. Ezek időben és költségben is megjelennek.
A jó folyamat általában így néz ki: cél és funkció tisztázása, szerkezeti tervezés, grafikai illesztés, mintadarab, majd gyártás. Ez azért fontos, mert a reklám display gyártás akkor működik jól, ha a látvány, a terhelhetőség és az összeszerelhetőség egy irányba mutat.
Mire érdemes figyelni ajánlatkérés előtt?
Ha pontosabb árat szeretne kapni, érdemes előre összeszedni néhány alapinformációt:
- mekkora legyen a display
- milyen terméket tartson
- hány darab készül
- mennyi ideig lesz használatban
- szükséges-e egyedi forma vagy különleges felület
- lapra szerelve vagy összeszerelve kérik-e
Minél tisztább a brief, annál pontosabb az ajánlat.
A lényeg
Egy egyedi POS display ára mindig a funkcióból, a szerkezetből, az anyagból és a darabszámból áll össze. Az olcsóbb megoldás nem feltétlenül gazdaságosabb, ha gyengébb a teherbírása, nehezebb szerelni, vagy nem illeszkedik a kihelyezési célhoz.
Ha a költség mellett a használhatóság is fontos, érdemes a projektet már az elején gyárthatósági szempontból átgondolni. Ilyenkor az ár nem külön adat lesz a végén, hanem egy jól felépített döntés következménye.