Az akciós plakát feladata: gyorsan érthető ajánlat
Néhány másodperc alatt meg kell mutatnia az üzleti akció plakátjának, mi az ajánlat, kire vonatkozik, meddig tart, és mit tegyen a vásárló. A méretnek, az üzenetnek, a színeknek és a CTA-nak – vagyis a cselekvésre ösztönző felhívásnak – ezért ugyanazt a célt kell szolgálnia.
Kirakatba, bejárathoz vagy üzlettérbe kerülő plakát más helyzetben működik, mint a pultnál elhelyezett kisebb információs anyag. Járókelő távolabbról látja a kirakati plakátot, az üzletben álló vásárló viszont közelebbről is elolvashatja a részleteket. Éppen ezért a tervezést a kihelyezés helyéből és a megtekintés távolságából érdemes felépíteni.
Gyakori hiba az akciós plakátnál, hogy túl sok információt próbál egyszerre közölni. Ha az ajánlat, a feltételek, a termékfotó, a logó és több különböző üzenet azonos vizuális súlyt kap, a vásárló nehezebben találja meg a lényeget.
Miért fontos a megfelelő méret és üzenet?
A plakát mérete akkor illeszkedik jól a feladathoz, ha az elhelyezés és az olvasási távolság alapján választják ki. Egy A4-es vagy A3-as plakát alkalmas lehet üzleten belüli tájékoztatásra, kisebb kirakati felületre vagy pult környezetébe. Nagyobb kirakathoz, kültéri felülethez vagy távolabbról látható kampányhoz nagyobb méret, akár egyedi méret is szükséges lehet.
Több gyakran használt méretben készülhetnek a plakátok, például A7, A6, A5, A4, A3 vagy LA/4 formátumban. Ha a kihelyezési felület vagy a grafikai koncepció indokolja, egyedi méret is szóba jöhet. A betűméretet mindig a végleges mérethez és a néző várható távolságához kell igazítani.
Az üzenet felépítésénél egyetlen fő ajánlat köré érdemes rendezni a tartalmat. Egy példa erre:
- fő üzenet: “Hétvégi kedvezmény”;
- ajánlat: a kedvezmény mértéke vagy az érintett termékkör;
- időtartam: mettől meddig érvényes;
- feltétel: például készlet vagy meghatározott termékkategória;
- CTA: “Keresse az üzletben” vagy “Vásároljon most”.
Gyorsan akkor olvasható a plakát, ha a fő üzenet nagyobb méretben jelenik meg, a részletek pedig alárendelt pozíciót kapnak.
A felhasználás határozza meg szintén az alapanyag kiválasztását. Beltéri akcióhoz választható például különböző súlyú matt vagy fényes papír, illetve fotópapír. Kültéri elhelyezésnél számolni kell a páratartalommal, a napfénnyel, az esővel és a rögzítés módjával. Ilyenkor fóliázás, erősebb alapanyag vagy más felületvédelem is szóba kerülhet.
Együtt alakítja az árat a darabszám, a nyomtatás egy- vagy kétoldalas kivitele, az alapanyag, az utómunka és a határidő. A Color Nyomda digitális és ofszetnyomtatást is kínál, ezért a megfelelő technológiát a mennyiség, a határidő és a kívánt kivitel alapján érdemes kiválasztani.
Szín, vizuális hangsúly és CTA
Az akciós plakát színvilága akkor támogatja az üzenetet, ha elegendő kontrasztot biztosít, és elkülöníti egymástól a fő információkat. A háttér, az ajánlat kiemelése, a termékfotó és a márka színei között olyan kapcsolatot kell kialakítani, amely mellett a szöveg távolabbról is felismerhető marad.
Legnagyobb vizuális hangsúlyt kaphatja a kedvezmény mértéke, az akció neve vagy az érintett termékcsoport. A kisebb betűvel szedett feltételeknek is olvashatónak kell maradniuk, különösen akkor, ha a plakát kirakatba kerül, és a vásárló üvegen keresztül látja.
A CTA megnevezi a következő lépést. Más szöveg illik egy üzletbejárathoz, ahol a cél a belépés ösztönzése, és más egy polc mellé, ahol a vásárló már a terméket nézi. A “Lépjen be üzletünkbe”, a “Keresse a polcon” vagy a “Kérje munkatársaink segítségét” eltérő helyzetekre ad választ.
Lehetőleg egyetlen fő CTA szerepeljen egy plakáton. Ha több különböző cselekvést kell feltüntetni, a hangsúlyok könnyen versenyezni kezdenek egymással.
A plakát és a POS-eszközök gyakorlati szerepe
Jellemzően falon, kirakatban, hirdetőtáblán vagy más jól látható felületen közli az ajánlatot a plakát. Az üzlet belső pontjain azonban olyan POS-eszközök is használhatók, amelyek közvetlenül a termék, a polc vagy a vásárlási útvonal mellett jelennek meg.
A POS, vagyis point of sale, eladáshelyi reklámhordozót jelent. A wobbler a polc síkjából kiemelkedő, figyelemfelkeltő elem lehet, a polccsík egy teljes terméksort hangsúlyozhat, a display pedig termékelhelyezést és információátadást is szolgálhat. A megállító tábla az üzlet előtt vagy bejáratánál hívhatja fel a figyelmet az ajánlatra.
A felismerhetőség akkor marad meg az üzleti kampány vizuális rendszerében, ha a plakát, a polci kommunikáció és a pult környezetében elhelyezett anyagok azonos fő üzenetre épülnek. Az egyes eszközök méretét és anyagát a kihelyezési pont alapján kell kiválasztani. A POS termékek gyártása során többek között displayek, wobblerek, matricák és megállító táblák készítése is szóba jöhet.
Az önálló kirakati vagy beltéri anyaghoz a plakát nyomtatás megfelelő megoldás lehet. A pontos papírtípusról, méretről, egy- vagy kétoldalas kivitelről, valamint az esetleges felületkezelésről ajánlatkéréskor érdemes egyeztetni. A kétoldalas nyomtatás akkor indokolt, ha a plakát mindkét oldala látható, például függesztett reklámhordozónál.
Nyomdai előkészítés és rendelés
Megfelelő kiindulópont lehet a gyártáshoz a nyomdakész PDF. A fájlnak a végleges méretre kell készülnie, a fontos szövegeket és logókat a vágási szélektől biztonságos távolságban érdemes elhelyezni, a kifutónak pedig túl kell nyúlnia a vágási vonalon. A vágójelek megmutatják, hol történhet a kész anyag darabolása.
A képek felbontását a nyomtatási mérethez kell igazítani. Az optimális érték a végleges mérettől és a megtekintési távolságtól is függ. Színes anyagnál a megfelelő színbeállításokat célszerű a nyomdával egyeztetni, ahogy az esetleges egyedi fájlleadási követelményeket is.
Ha a grafika már elkészült, a rendelés előtt fájlellenőrzés kérhető. Ha a terv még nincs gyártásra kész állapotban, a nyomda a grafikai előkészítésben és a kivitelezési paraméterek egyeztetésében is segíthet.
A rendelés menete jellemzően a következő:
1. meg kell adni a méretet, a darabszámot, az alapanyagot, a színes vagy fekete-fehér kivitelét és a határidőt;
2. el kell küldeni a grafikát, vagy jelezni kell a grafikai előkészítés igényét;
3. a fájl ellenőrzése után egyeztetni kell a gyártási lehetőségeket és az ajánlatot;
4. az ajánlat és a grafika jóváhagyása után egyeztetni kell a gyártást;
5. a kész plakát személyesen átvehető vagy kiszállítással kérhető.
Az elkészülési idő a termék típusától, a példányszámtól, a választott nyomtatási technológiától, az alapanyagtól és az utómunkáktól függ. A pontos határidőt az ajánlatkérés során lehet rögzíteni.
Tudatos plakáttervezés, megbízható kivitelezés
Az akciós plakát hatását a méret, az üzenet, a színvilág és a CTA összehangolása adja. A tervezés előtt ezért a kihelyezési helyet, a megtekintés távolságát, az ajánlat időtartamát és a szükséges példányszámot kell meghatározni.
A nyomda Budaörsön található, Budapest közelében, és Magyarország egész területéről fogad megrendeléseket. A Color Nyomda 2012-ben két egyéni vállalkozásból alakult; a honlap bemutatása szerint a csapatban ofszetnyomtatási technológiát ismerő, harmincéves szakmai tapasztalattal rendelkező szakemberek, valamint kreatív szemléletű munkatársak vesznek részt.
A honlap bemutatása szerint külön részleg foglalkozik a grafikai tervezéssel, a kivitelezéssel, a digitális és ofszetnyomtatással, valamint a stancolással és a könyvkötészettel. Egy akciós plakát ajánlatának összeállításához ezért a méret, a darabszám, az alapanyag, a grafikai fájl állapota és a kért határidő adja a kiindulópontot.