A kirakatplakát akkor olvasható az utcáról, ha a fő üzenet, a betűméret, a kontraszt és a plakát mérete igazodik a látótávolsághoz. Rövid idő alatt kell értelmeznie a járókelőnek az üzenetet, ezért a grafikának már első pillantásra meg kell mutatnia, mi az ajánlat, kinek szól, mikor és hol érhető el.
A kirakatplakát olvashatóságának alapjai: cél, méret és környezet
Első lépésként a plakát felhasználási célját kell meghatározni. Más elrendezés szükséges egy üzletnyitáshoz, egy időszakos akcióhoz, egy rendezvényhez vagy egy intézményi tájékoztatóhoz. Akciós plakáton az ajánlat és az érvényességi idő kerülhet előtérbe, míg egy koncertplakáton a fellépő neve, a dátum és a helyszín kap nagyobb hangsúlyt.
Az olvashatóságot a kirakat környezete is befolyásolja. Üveg mögött a külső fény, a tükröződés, a háttérben lévő termékek és a plakát elhelyezése is módosíthatja a látványt. Zsúfolt háttér előtt megjelenő grafikánál erősebb kontrasztra és kevesebb szövegre lehet szükség.
A kirakat felülete mellett azt is figyelembe kell venni, milyen távolságból nézik majd az anyagot. Közvetlenül az üveg mellett elhelyezett kisebb plakát más elrendezést kíván, mint egy utcafronti kirakatba kerülő nagyobb poszter. A4-es és A3-as méret mellett egyedi méretű plakát is szóba jöhet, ha a kihelyezés ezt indokolja.
Már a tervezés elején célszerű tisztázni a példányszámot. Egyetlen üzlet egyetlen kirakatába más gyártási megoldás illeszkedhet, mint több üzlet azonos kampányához. A határidő ugyancsak meghatározza a kivitelezés lehetőségeit, különösen akkor, ha különleges alapanyagra vagy utómunkára is szükség van.
Miért fontos a megfelelő nyomtatási technológia?
Digitális és ofszet nyomtatást is kínál a Color Nyomda, így kisebb és nagyobb példányszámú, valamint egyedi igényű plakátok gyártására is van lehetőség. Kisebb mennyiségnél a digitális nyomtatás lehet megfelelőbb, nagyobb tételnél pedig a példányszám, a méret és a választott technológia alapján érdemes kialakítani az ajánlatot.
A plakát nyomtatás esetében az alapanyagot és a kivitelezést a plakát mérete, felhasználási helye és a kívánt megjelenés alapján érdemes egyeztetni. Beltéri kirakatnál az alapanyag felülete a megjelenés része: a matt alapanyag visszafogottabb hatást adhat, más felületek pedig képekben gazdag grafikánál lehetnek indokoltak.
Fényes felületnél számolni kell az üvegen és az alapanyagon megjelenő visszaverődésekkel. Erősen megvilágított kirakatban a túl apró vagy vékony betűk könnyebben elvesznek, ezért a látványt a tényleges kihelyezési környezethez kell igazítani.
Kirakati plakátoknál többnyire elegendő az egyoldalas nyomtatás, mivel a grafika az utcáról látható. Kétoldalas kivitel akkor lehet indokolt, ha a plakát függesztve jelenik meg, vagy az üzlet belső teréből és kívülről is olvasható. Az utómunka lehetőségei az adott plakát alapanyagától és kivitelezésétől függnek, ezért ezt megrendelés előtt célszerű egyeztetni.
Grafikai előkészítés és kivitelezési szempontok
Utcáról olvasott plakáton a grafikai hierarchia befolyásolja, hogy a néző mit vesz észre először. A fő üzenet legyen jól elkülöníthető, az ajánlat vagy az esemény részletei pedig kisebb hangsúllyal kövessék. Szűken érdemes tartani a szükséges információk körét: a név, az időpont, a helyszín és a következő lépés általában többet ér, mint egy hosszú leírás.
Nem a számítógép monitorán, hanem a kihelyezés helyén kell megítélni a betűk méretét. Képernyőn jól olvasható felirat a kirakatban már túl kicsinek bizonyulhat. A vékony betűk, a kevés kontraszt és a zsúfolt háttér ronthatja a gyors értelmezést. Általában jobban elkülönül a sötét szöveg világos felületen vagy a világos szöveg sötét színmezőben.
A vágási széleket is figyelembe kell venni a grafika kialakításakor. A logó, a telefonszám és más lényeges elem ne kerüljön közvetlenül a plakát szélére. A képminőség szintén számít: gyenge felbontású fotó nagy méretben életlennek látszik, ami az üzlet vagy a rendezvény megjelenését is ronthatja.
Ha a kirakatplakát mellett az üzlettérben vagy a bejáratnál további reklámhordozókra van szükség, a POS termékek gyártása is kapcsolódhat a kampányhoz. Display, wobbler, padlófólia, megállító tábla és szórólaptartó is készülhet a kampány igényeihez igazodva. A választást a kihelyezés helye és a látási irány határozza meg.
Gyakorlati rész: nyomdakész fájl leadása és ellenőrzése
A gyártáshoz általában megfelelő méretben elkészített, nyomdakész PDF szükséges. A dokumentumot a választott plakátméretben kell elkészíteni, a képeknek megfelelő felbontásúnak, a fájlnak pedig kifutót és vágójeleket is tartalmaznia kell. Erre azért van szükség, hogy a vágás után se jelenjen meg fehér szegély a plakát szélén.
Fontos szövegeket és grafikai elemeket a vágási vonaltól beljebb kell elhelyezni. A fájl leadása előtt ellenőrizze a helyesírást, a dátumot, a címet, a telefonszámot és az esetleges árakat is. Gyakori hiba, hogy a képernyőn még nem feltűnő elírás vagy hiányzó karakter a kész plakáton már nem javítható egyszerűen.
Általánosan javasolt formátum a nyomdakész PDF, a fájlleadási követelmények azonban a konkrét terméktől és kivitelezéstől is függhetnek. Bizonytalanság esetén, hogy a fájl megfelel-e a gyártáshoz, a nyomtatás előtt fájlellenőrzés kérhető. Egyedi méret vagy különleges kivitel esetén az eltérő leadási feltételeket szintén előre kell egyeztetni.
Ha még nem készült el teljesen a grafika, grafikai előkészítés is kérhető. A Color Nyomdánál külön részleg foglalkozik grafikai tervezéssel és kivitelezéssel, így a nyomtatási méret, az alapanyag és a lehetséges utómunkák már a gyártás előtt egyeztethetők.
Rendelés, határidő és a megfelelő partner kiválasztása
Ajánlatkéréskor legalább a plakát méretét, példányszámát, kivitelét, alapanyagát, színes vagy fekete-fehér megjelenését, egy- vagy kétoldalas nyomtatását és a kívánt határidőt kell megadni. Érdemes azt is jelezni, hogy rendelkezésre áll-e kész grafikai anyag, vagy grafikai előkészítést kérnek.
A termék típusa, a példányszám, a választott technológia, az alapanyag és az esetleges utómunka együtt határozza meg a készítés idejét. Egyszerűbb digitális plakát rövidebb gyártási idővel készülhet. Többféle méret, nagy példányszám vagy összetettebb kivitelezés viszont hosszabb előkészítést igényelhet. Ezért a pontos határidőt az ajánlatkérés és a megrendelés egyeztetése során kell rögzíteni.
A Color Nyomda 2012-ben alakult két egyéni vállalkozásból. A csapatban harmincéves szakmai tapasztalattal rendelkező, ofszetnyomtatási technológiát ismerő szakemberek és nagy kreativitású fiatalok dolgoznak. Grafikai tervezéssel, digitális és ofszetnyomtatással, utómunkával, stancolással és kötészettel is foglalkoznak a munkatársak.
Budaörsön, Budapest közelében működik a nyomda Budapest közelében, amely országosan fogad nyomdai megrendeléseket, és Magyarország egész területére vállal szállítást. A telephely címe: 2040 Budaörs, Teller Ede krt. 770. Az ügyfélszolgálat 8:00 és 17:00 között érhető el a e-mail-címen.