Egy plakát gyakran néhány másodpercet kap. Ennyi idő alatt kell átadnia az üzenetet, irányt adnia a szemnek, és elindítania egy következő lépést. Itt szokott elcsúszni a tervezés: a látvány erős, de a szöveg kicsi, a kontraszt gyenge, a cselekvésre ösztönzés pedig elveszik a részletek között.
Nyomtatásra szánt plakátnál a cél mindig egyszerű: messziről is érthető legyen, közelről pedig meggyőző. Ha a grafika ezt a sorrendet nem tudja, a kivitelezés minősége sem fogja megoldani a problémát.
Az olvashatóság az első szűrő
A plakátot nem úgy olvassák, mint egy weboldalt vagy brosúrát. Az emberek többnyire mozgás közben, oldalról, rövid figyelemmel találkoznak vele. Ezért a tipográfia és az információs hierarchia kulcskérdés.
A jól működő plakáton általában ez a sorrend:
- fő üzenet: 1 rövid, azonnal érthető állítás
- alátámasztó információ: például esemény, dátum, ajánlat
- CTA: mit tegyen az olvasó
- kiegészítő részletek: csak annyi, amennyi valóban szükséges
Gyakori hiba, hogy minden szövegelem hasonló hangsúlyt kap. Ilyenkor a szem nem talál kapaszkodót. A tervezés során érdemes már az elején eldönteni, mi az az egy mondat, amit 2-3 méterről is el kell tudni olvasni.
Ha a cél a hatékony plakát nyomtatás, a fájl előkészítése előtt ezt a hierarchiát kell rendbe tenni. A nyomtatás a jó tervet erősíti fel, nem a bizonytalan szerkezetet.
Kontraszt: nem díszítés, hanem funkció
A kontrasztot sokan kizárólag színkérdésnek tekintik, pedig ennél többről van szó. Kontrasztot ad a méretkülönbség, a betűvastagság, a térköz, a fehér felület és az elemek közti távolság is.
A nyomdai gyakorlatban az működik jól, ami egyértelműen elkülöníti egymástól az információs szinteket. Például:
- sötét szöveg világos háttéren
- rövid headline nagy méretben
- visszafogott háttérkép, ha szöveg is kerül rá
- egy hangsúlyos szín a kiemelésekhez
A túl alacsony kontraszt monitoron még elfogadhatónak tűnhet, nyomtatva viszont könnyen veszít az erejéből. Ezért fontos a fájl nyomdai szempontú ellenőrzése. A méret és az anyag mellett az is számít, hogyan fog viselkedni a terv papíron, különösen akkor, ha megbízható budaörsi nyomda szolgáltatásait veszi igénybe.
A CTA helye és megfogalmazása
A CTA, vagyis a cselekvésre ösztönzés akkor működik, ha gyorsan érthető és könnyen végrehajtható. A plakáton nincs hely hosszú magyarázatra. Rövid, konkrét utasítás kell.
Jó irány például:
- Kérjen ajánlatot
- Látogasson el
- Regisztráljon
- Hívjon most
- Olvassa be a QR-kódot
A CTA-t érdemes vizuálisan is elkülöníteni. Legyen körülötte elég tér, kapjon saját kontrasztot, és ne kerüljön túl közel más fontos elemekhez. Ha minden ki van emelve, valójában semmi sincs kiemelve.
Különösen igaz ez céges plakát nyomtatás esetén, ahol a plakát sokszor kampányeszköz. Ilyenkor a CTA nem utólagos sor a grafika alján, hanem a tervezés része.
A lényeg
A jól tervezett plakát világos sorrendben kommunikál: először megállítja a tekintetet, utána átadja a fő üzenetet, végül irányt mutat. Az olvashatóság, a kontraszt és a CTA együtt működik.
Ha ezek rendben vannak, a plakát nem lesz túlzsúfolt, és a nyomtatott végeredmény is azt fogja mutatni, amit a tervezéskor szántak neki: tiszta, gyorsan befogadható, használható kommunikációs felület.